湖南郴州莽山国家森林公园旅游总体规划说明书.doc

项目名称：湖南省郴州市莽山生态旅游区总体规划 编制单位：浙江省林业调查规划设计院 浙江大学亚欧旅游规划设计研究院 执行院长/主任：武 彬 教授，旅游规划专家，景观设计专家 项目负责人：武 彬 教授，旅游规划专家，景观设计专家 项目编制：龚玉和 高级策划师 吴 坚 高级策划师 方 勤 高级策划师 章梦德 高级规划师 倪 祺 博士，规划师 徐建文 硕士，规划师 王秋利 设计师 茅俊琦 设计师 胡利军 设计师 孙 源 设计师 项目审阅：张梦新 博导、教授，传媒与人文研究专家 项目审核：麻文礼 高级工程师，林业经营专家 【第一篇 总论与基础分析】 1 第 1 章 规划总论 1 一、规划范围 1 二、规划期限 1 三、规划指导思想 1 四、规划依据 1 五、规划理念 2 六、规划方法 2 第 2 章 旅游业背景与现状 3 一、自然背景 3 二、社会经济文化背景 4 三、在湖南省旅游产业中的地位 4 四、旅游区建设现状及存在问题 5 五、旅游发展面临问题的诊断 7 第 3 章 旅游资源类型与评价 8 一、旅游资源类型与等级 8 二、旅游资源总体特征及开发评价 9 第 4 章 旅游客源市场分析 11 一、宏观市场背景分析 11 二、湖南省及郴州市旅游市场特征分析 11 三、莽山客源市场规模预测 12 四、目标市场定位 13 第 5 章 旅游发展SWOT分析 16 一、优势分析 16 二、劣势分析 17 三、机遇分析 17 四、挑战分析 17 五、SWOT分析得出的基本结论 17 【第二篇 战略规划】 18 第 6 章 发展目标与战略 18 一、总体定位 18 二、发展目标 18 三、发展指标 19 四、战略措施 19 五、战略步骤 20 第 7 章 旅游空间布局与线路规划 21 一、布局结构 21 二、功能分区 21 三、旅游线路组织规划 22 【第三篇 产品与项目规划】 25 第 8 章 旅游产品开发规划 25 一、旅游产品发展构架 25 二、主题观光旅游产品 26 四、高山峡谷户外运动休闲旅游产品 27 五、森林生态旅游产品 28 六、民族风情与文化体验旅游产品 29 七、休闲娱乐旅游产品 30 八、节庆旅游产品 31 九、冬季旅游产品 32 第 9 章 分区旅游项目规划 33 一、永安旅游接待中心区 33 二、五岭国际狩猎区 37 三、珠江源漂流揽胜景区 38 四、坪坑森林温泉游憩区 39 五、雄关渠激流勇进景区 43 六、回龙庙险峰揽胜景区 44 七、相思女子客栈景区 45 八、将军寨望仙峰景区 49 第10章 基础与服务设施项目规划 53 一、道路交通项目规划 53 二、给排水项目规划 55 四、邮电通讯与能源项目规划 56 五、医疗保障服务规划 56 六、旅游解说系统规划 56 七、旅游村镇建设风貌规划 57 八、旅游饭店与旅行社规划 58 九、旅游商品开发规划 60 十、旅游餐饮与娱乐项目规划 61 第11章 旅游资源与生态环境保护规划 63 一、莽山生态环境的重要意义 63 二、分级保护规划 63 三、旅游环境容量测算 64 四、旅游环境的保护措施 65 五、旅游资源保护规划 68 六、环境工程建设体系 69 【第四篇 营销规划】 70 第12章 旅游形象策划 70 一、地脉与文脉分析 70 二、理念基础分析 70 三、主题形象定位 70 四、旅游宣传口号 71 五、形象系统设计规划 71 六、莽山旅游形象推广与品牌树立相结合的必要性 72 七、旅游品牌形象传播策略 73 第13章 市场营销规划 75 一、营销目标与战略 75 二、旅游产品营销手段 76 三、市场分类促销 78 四、旅游节庆活动规划 79 五、旅游促销宣传资料规划 80 【第五篇 可行性分析与保障方案】 81 第14章 分期开发规划与投资可行性分析 81 一、分期建设时序规划 81 二、项目投资可行性分析 82 三、效益分析 83 第15章 旅游规划实施的保障方案 84 一、确立合理的旅游发展模式 84 二、创新旅游管理体制 85 三、构建资金保障体系 86 四、推动旅游科技化 86 五、建设“数字莽山” 87 六、鼓励社区参与旅游发展 88 七、重视旅游人力资源开发与培训 89 八、注意防范旅游风险 90 附录：莽山生态旅游区旅游资源单体表 92 【第一篇 总论与基础分析】 规划总论 一、规划范围 规划范围以莽山国家森林公园（莽山国家级自然保护区）为中心，东、南、西三面分别与广东省乳源、阳山、连县交界， 以科学发展观为指导，以构建和谐社会为目标，深入贯彻“湖南省国民经济和社会发展第十一个五年规划”中有关“做大做强张家界、郴州、崀山为主的生态旅游 图1-1 莽山生态旅游区总体规划基