家具品牌广存在16个误区.docVIP

家具品牌推广存在16个误区 家具业现状：规模大、企业多、竞争层次低、缺乏强势品牌 有一位多事的记者做了“中国家具制造业缺乏品牌吗？”的调查，得到了两种不同的答案。有业内人士认为：中国家具业不缺乏品牌，因为90%的家具制造企业都有自己的牌子，在中国大约有几万个有关家具品牌的商标，怎么说没有品牌呢？而大多数消费者认为，他们到商场从未注意过家具有什么牌子，到家具商场去买家具，只记得所购买的商场的名字，却不记得所购买的到底是什么品牌？ 　　这个调查或许让我们许多家具从业者感到尴尬，有些汗颜。调查结论告诉我们，家具业不缺乏的是商标，而非品牌。出现这种现象的原因有很多，主要与家具行业的属性有很大关系，家具业是一个劳动密集型、科技含量低、进入门槛低的行业，老板大都是私营企业主，由于他们自身的局限性，很少把品牌塑造提升到一个企业的战略高度。有这样一组数据可以说明，在2001年，当年国内家电产值为2200亿元，生产厂家为300个，而家具业生产总值为2200亿元，生产企业数以万计。巨大的市场被这样的瓜分，分摊在每个家具企业的份额就很少。故在家具业内，没有像海尔、TCL有着巨大影响力的制造型企业。 　　事实告诉我们，中国家具是一个规模庞大但缺少强势品牌的行业，品牌集中度非常低，大部分企业都是年销售量在几百万到几千万的规模，如果销售量能够上亿，就算是一个大企业了，市场份额能占上1%的企业几乎没有。另一方