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浅谈标志设计中具象图形发展应用 　　作者简介：周博，女，河南南阳人，洛阳师范学院美术学院教师，设计艺术学硕士。研究方向为环境艺术设计方向。 摘要：具象图形标志，即具象图形在标志中的应用，其基本性质为直接的视觉化。本文通过对具象图形在标志中的运用的由来、体现、案例分析、优势及发展的阐述，来简单分析具象图形在标志设计中的运用。掌握具象图形在标志中的运用，对于设计者进行标志设计有很大的作用。 关键词：具象图形，设计，意义，体现，发展 引言 标志设计从古至今经历了划时代的发展，而具象图形在标志设计中的运用也占有重要的一席之地。了解和学习具象图形在标志设计中的运用有着至关重要的意义。从发掘具象图形在标志中的运用的由来及发展，以及期待有更多的人去关注具象图形在标志中的运用，希望标志设计朝更和谐的方向去发展。 一、具象图形在标志设计中的运用的由来 1.具象图形在标志设计中的体现 具象标志即标志设计中主要运用到具象图形，是将客观存在的具象形态进行艺术处理和加工，创作出一种简洁、醒目、能够准确传达其特定信息的视觉符号。它有生动、含义真切、识别性强及直观的特点，为不同年龄、阶层，文化背景的人所接受与认同。它是以客观存在的具象形态为标志创作的图形要素，在传递信息、审美性等方面有着自己独特的魅力。 具象图形标志表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，具有鲜明的形象特征。纽约时尚中心的标志就是一个典型的例子。标志方案以一颗象征时尚工业贸易和组织的钮扣为主要元素，中间的扣洞设计成了“F”，“F”字母来代表Fashion的概念。 2.具象图形在古代标志设计中的发展 设计作为一种活动的构思和规划，是在人类生产劳动过程中形成的，由此也使人的生产活动区别于动物的生产活动。我国古代早就存在“技艺相通”的观点。具象图形在古代标志设计中的最初体现是半坡彩陶的装饰设计，出现了图腾。图腾原为印第安语，意思是“他的家族”。原始部落往往用某种动物作为本氏族部落的标志，认为他们的祖先是由这种动物演化而来的。这种具象性标志就逐渐产生了。 说到具象图形的标志中的运用，不得不说北宋济南刘家针铺的商标，是目前世界上最早的印刷广告。该广告四寸见方，中央刻有店铺标志——白兔捣药图，标志上方为广告标题“济南刘家功夫针铺”，两侧以文字“认门前白兔儿为记”，标志下方是广告正文：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白。”这则广告图文并茂，内容详实，文字简洁。商标中具象图形“白兔捣药”的运用让人对所售产品一目了然，对产品销售起到了宣传作用。 二、具象图形在标志设计中的运用案例 1.美国骆驼标志黑白稿 骆驼品牌系代表着自在Comfortable、冒险Adventure、自己的Myself、渴望Eager、释放Liberty的户外休闲体育用品，以个性、勇敢、坚持不懈、不羁的进步精神，赋予其产品与众不同的内涵。标志中直接用到具象图形骆驼，骆驼不仅仅意味着适合的户外装备，在使用物超所值的产品感受中也体现着品牌创造者对品牌价值的坚持，“骆驼主张去发现去领悟的人生精神，希望每个人在户外都能找到自己想要的东西”，这诠释着骆驼的品牌定义。骆驼是一种户外的生活形式，是一种真正的快乐，是一种超越自我的精神，更是一座沟通自然和自我的桥梁。 2.瑞士雀巢奶粉标志黑白稿 内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；在直接反映“雀巢”对应的直观形象的同时，又富有人情味，十分吻合Nestle“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义，让人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲，标志富有很强的亲和力和感染力。 三、具象图形在标志设计中的运用优势及发展 1、识别性强、接受面广 易识别、易懂、易记是标志设计最基本的要求。具象形象与人们的生活有着密切的联系，是一种人们熟悉的图形形象，而标志的视觉识别性首先就来源于人们对物象的熟悉程度。如《读者》杂志设计的刊徽采用了小蜜蜂的形象，寓意读者出版集团的全体工作人员会像勤劳的小蜜蜂一样，为广大读者摘选优秀、精彩的文章。《读者》是一本文摘性杂志，面向的读者群很广泛，小蜜蜂的形象朴实无华，准确、直观、生动地传递出《读者》的文化内涵，符合了读者群的口味。 2、直观真实、亲和性强 具象型标志侧重于对客观对象的表现，是一种比较直观的视觉符号。在创作过程和接受过程中，情感始终以感性因素居多，注重直观性、真实性