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第一章 市场调查与预测概述 一、单项选择题 1、市场调查首先要解决的问题是 ）。 A、确定调查方法B、选定调查对象 C、明确调查目的D、解决调查费用 ）对市场的调查更深入。 A、B、C、 3、 市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。 A、B、C、 在市场经济条件下，企业与市场的关系表现为（ ）。A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为 ）。A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法对产品质量的调查属于 ）。 A、需求调查、产品调查、产品生命周期调查、价格调查 当对调查问题一无所知时，宜采用 ）。 A、描述性调查、因果性调查、探索性调查、入户调查 ）。 A、、、、市场预测程序是（ ）A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析A、B、、、、、、、、、、、、、基本调查的内容包括、市场可行性研究、各地区销售潜力研究、市场环境研究、需求研究、产品影响因素研究 市场预测具有的基本特征是、性、科学性、性、性人员素质付款条件F ）综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。 3、（ F ）由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。 4、（ T ）为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。 5、（ T ）选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点。 6、（ F ）委托人和市场调查代理公司二者的关系是的关系，F ）在评估市场调查公司时，由于声誉是一个软性标准，所以可以不作评判。 8、（ T ）企业规模影响制约着市场调查预测的需求。 9、（ F ）标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。 10、（ F ）书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。 11、（ T ）试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。 12、（ T ）资料员通常要具备档案管理方面的经验。 13、（ F ）管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。 14.（ F ）广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上。 15.（ T ）政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一。 16.（ F ）在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。 17.（ F ）中小企业应该配备自己的调查预测机构。 18.（T ）声誉是企业评估市场调查公司的一个重要指标。 19.（ T ）市场调查公司的经验既包括其成立时间的长短，也包括公司主要人员的从业经验。 20.（ T ）市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。 第三章 市场调查方案设计 一、单项选择题 1、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（ ）。 A. 调查内容 B.调查目标 C.调查方法 D.调查资料 2、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（ ）。 A. 探索预测性调查课题 B. 理论性调查课题 C. 描述性调查课题 D. 解释性调查课题 3、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（ ）。 A.内容 B.目的 C.方法 D.资料 4、列不属于调查方案可行性分析的方法是（ ）。 A.大众分析法 B.经验判断法C.逻辑分析法 D.试点调查法 5、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（ ）。 A.调查资料 B.调查方法 C.调查结论 D.调查时间 6、市场调查策划的制定要在实地市场调查（ ）。 A. 边进行便策划 B.之后 C.之中 D.之前 7、下列选项不属于市场调查策划的原则的是（ ）。 A.科学性 B.经济型 C.有效性 D.可行性 8、市场调查课题的步骤中不