明星商业价值洞察报告-TFBOYS特辑.pdf

CBNData明星商业价值洞察 大数据 · 全洞察 01 CBNData明星商业价值阐释 02 CBNData明星商业价值——TFBOYS分析 2.1 TFBOYS舆情概览 2.2 TFBOYS商业价值概览 2.3 TFBOYS商业价值解析 大数据 · 全洞察 CBNData明星商业价值 阐释 大数据 · 全洞察 明星商业价值传统研究方法 明星商业价值是用来衡量明星 “赚钱”能力的标准之一。 通常情况下，基于明星个人特征、相关作品、品牌活动、粉丝热度等多方面综合因素，传统研究方法会 通过舆情、收入、作品等评估明星的人气、身价、实力，一定程度上反映出明星的商业价值。 舆情→人气 收入→身价 作品→实力 “明星代言回报价 “中国名人商业 “中国影视明星价 值榜”评判标准 价值”评判标准 值”评判标准 媒体热度 估算收入 粉丝指数 商业代言 传统媒体曝光 作品价值 作品表现 移动端热度 口碑指数 活跃指数 大数据 · 全洞察 传统研究方法无法测算实际消费转化价值 所以，我们从消费维度 重新定义了明星商业价值—— 大数据 · 全洞察 CBNData明星商业价值： 基于真实线上消费大数据，通过研究消费决策受明星影响人群的消费价值， 评估明星对于消费的影响及转化能力，从而测算明星商业价值 。 大数据 · 全洞察 CBNData明星商业价值的三大关键词 数据 人群 商业价值 阿里巴巴线上4.54亿 聚焦消费决策 测算直接消费价值 活跃用户真实消费大数据 受明星影响的人群 与潜在消费价值 大数据 · 全洞察 我们用什么样的数据做分析与测算？ 阿里巴巴线上4.54亿活跃用户真实消费大数据 4.68亿 MAU 10万 搜索、浏览 品牌 等多方位 行为数据