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安徽大学江淮学院 12新闻专业 手机营销策划书 二零一二年十一月二十日 目录 1.序言………………………………………………………第 1页 2.内容提要…………………………………………………第 2页 3.市场分析…………………………………………………第 6页 4.市场坏境………………………………………………… 第 7页 5.营销提案………………………………………………… 第 9页 6.创意设计提案…………………………………………… 第 12页  序言 伴随着多功能手机在市场上的推广，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机音乐后的市场新宠。对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。而苹果作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的苹果手机保卫战就此展开。 12级新闻专业团队 内容提要 iPhone包括了ipod的媒体播放功能， 和为了移动设备修改后的Moc操作系统（IOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名为iOS)，以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对4代提升到背照式500万，而2011年发布的4S提升到800万并且采用2.4fiPhone包括了ipod的媒体播放功能， 苹果手机并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone 5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。 　　移动电话、宽屏iPod和上网装置 ─ iPhone 将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机（世界第一台电容屏手机是lg ke850，但是是功能机 ）。 　　 HYPERLINK /albums/710887/710887/0/0.html#0$2fdda3cc7cd98d1022936eb2213fb80e7aec90e9 iPhone 图 2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美国上市,4GB版售价(根据各国家与地区的情况，必需要与运营商签订一到两年的话费合约，才能购买iPhone，也可以视之为存话费购机）为499美元，8GB售价为599美元。9月5日苹果宣布减价，苹果公司美国线上商店4GB版停产，8GB售399美元。9月6日，乔布斯在公司网站上刊登一封致全体iPhone用户的公开信，对降价一事表示歉意，并承诺对老用户作出补偿。　 　　2008年2月4日，苹果公司推出16G版iPhone，售价499美元。　 　　2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone。8GB版售价为199美元，16GB版售价为299美元。iOS 2.x版正式提供全球语言。 　　2009年6月9 West会议中心举行的wwdc2009（苹果全球开发者大会）上，苹果公司发布了iPhone第三代产品iPhone 3GS。作为iPhone 3G的提升，3GS中的S，代表SPEED。 　　2010年6月8日凌晨1点，苹果全球开发者大会（WWDC 10）在旧金山Moscone West会展中心正式开幕。苹果CEO乔布斯在会场上发布了全新的iphone第四代手机，型号为iPhone 4。iPhone4在美国发布，共有2个版本，16G版签订2年合约价199美元，32G版2年合约价299美元（约人民币1930人民币)。裸机零售价16G版499美元，32G版599美元。 比国内港版，联通行货 联通iPhone4合约计划稍便宜几百。 2011年4月底，白色iPhone 4开始在中国大陆发售。 　　2011年10月5日凌晨，iphone4s发布，传言中的iPhone5并没有出现在发布会上。同时，iPhone4 和iPhone4S 16G签约价为199美元，32G签约价为299美元，64G签约价为399美元。