鸿星尔克网络营销策划案.pptVIP

背景分析 鸿星尔克现状 全国大中城市有专卖店；有一定的品牌知名度； “Everyone can be No.1”鸿星尔克的品牌可以联想到力量、坚毅； 网民对鸿星尔克的沟通较少；品牌亲和力相对薄弱； 网络传播目标 进一步提升鸿星尔克的知名度，扩大品牌影响力； 拉近网民与品牌的距离，提升鸿星尔克的亲和力； 策略包括： 活动策划策略； 话题策划策略； 论坛选择策略； 话题传播执行 传播点：运动也时尚 话题传播执行 传播点：品牌、产品 话题传播执行 传播点：社会现象、热点话题 整体传播控制 费用预算 效果预估 本次传播，发布16个置顶帖，240个热帖，800个普通贴，人工维护4800个； 置顶帖按照3000/个的浏览量，热帖按照300/个，普通贴按照80/个曝光，再加上论坛转帖、转载的曝光量，则在传播介绍后，将带来总曝光（浏览量）80万以上； 星子源利用其他资源（如博客），升级放大“鸿星尔克网络活动”，活动结束后，将为鸿星尔克收集一批网友资料，并获得论坛意见领袖的支持，提升鸿星尔克的品牌亲和力； 育儿论坛置顶资源(TOP10) 28080 2500 130548 中国育婴网 10 721920 5500 150000 育儿网 9 28200 1100 220000 儿童教育网 8 864000 350 229522 /bbs/ 结婚吧 7 480 150 273721 / 妈妈宝宝网 6 912240 5000 550000 / 中国孕育网 5 22800 800 552687 /bbs/ 37度医学论坛 4 228480 2000 600000 / 太平洋亲子网 3 115920 3000 600000 / 妈妈说 2 324120 7000 1500000 /shequ/bbs/app/index.asp 摇篮网 1 PV（周平均） 日贴量 注册人数 链接 论坛 序号 Plenty more。。。 1994年，中国第一个BBS站点成立！ 1997年，中国网民62万！ 2000年，中国网民890万！ 2004年，中国网民7950万！BBS人群激增！ 星子源成立 2007年，1.62亿！ 2005年，1.03亿！社区网民400万 星子源拥有800家论坛资源 2006年，1.23亿！ 星子源展开口碑营销，联合3000家论坛 2008年，2.53亿！ 成立论坛联盟，收录15万论坛，研究5000家，重点合作1000家 关注网民，关注社区，关注互联网！ 星子源收录全国15万余个论坛，按照行业划分38类。在38类论坛中流量、活跃度、注册用户数排名TOP100的论坛都同星子源保持良好的合作关系！ 论坛范围覆盖：门户、IT、房产、汽车、手机、家电、娱乐、体育、旅游、育儿、教育、科技、购物、女性、军事、动漫、经济、宠物、生活、地方…… 上图为星子源旗下网站的截图 星子源服务客户（部分） 国内品牌 国际品牌 010hancm@ 联系星子源 YIQIBBS.COM 2008年12月 北京星子源网络营销策划有限公司 鸿星尔克网络互动营销策划方案 目 录 1 项目背景分析 2 目标受众分析 3 网络环境分析 4 项目传播思路 5 项目执行方案 6 效果评估及报价 7 星子源社区互动营销 目 录 1 项目背景分析 2 目标受众分析 3 网络环境分析 4 项目传播策略 5 项目执行方案 6 效果评估及报价 7 星子源社区互动营销 目标受众的特征 以80后为主，包含部分90后； 个性张扬、喜爱运动 膜拜品牌，依赖品牌 追求消费带来的舒适享受 热情、活力，具有拼搏精神 具有普通网民的娱乐精神 目标受众的网络特征 1 经常光顾一些人气类BBS社区 2 写博客、或浏览他人的博客 3 在网络上购买东西，进行电子商务 4 积极参与对社会问题的讨论 5 参与有意思的网络活动 目 录 1 项目背景分析 2 目标受众分析 3 网络环境分析 4 项目传播策略 5 项目执行方案 6 效果评估及报价 7 星子源社区互动营销 现状（舆论环境）分析 现状 通过百度、google搜索“鸿星尔克”发现：大部分是鸿星尔克的企业新闻、或者是产品信息； 通过搜搜、中搜等论坛搜索发现：鸿星尔克在论坛中覆盖面很小，鸿星尔克几乎没有主动做论坛传播，论坛中的帖子大部分是网友自发发布的一些产品资讯、产品信息等，只有奥运期间“鸿星尔克赞助朝鲜男足”的帖子； 结论 鸿星尔克不需要站在远离目标受众的地方，鸿星尔克应该走进大众，增强与受众的沟通，通过有意义的网络活动，提升鸿星尔克的品牌亲和力； 在论坛中，进行一次有计划的对品牌的口碑营销； 目 录 1 项目背景分析 2 目标受众分析 3 网络环境分