阶段一：粉丝通使用逻辑.pptVIP

粉丝通操作雷区 1、广告投放不设置日上限，导致金额无效流失完毕； 2、次日广告不想投放，必须在当日广告计划暂停，否则凌晨12点广告将默认自动开启； 3、广告计划当天的预算金额如果是由高到低是次日生效，由低到高是当天生效所以请设置的时候注意。 1、在店铺中挑选一款促销产品，建议客单价不超过：300元，热卖款+好评销售量：1000+以上 2、撰写微博文案，围绕“点击短链”互动为核心的目的撰写； 3、设置消耗日上限建议：300-500进行测试学习； 4、当日反馈文案给服务人员审查修改+记录下来所有投放遇到的问题； 备注：装修微博请在文案推送前简单装修。 今日操作作业 * @尽在中国 尽在中国服务运营部—编 新浪微博 粉丝通使用基本逻辑 使用 逻辑 什么是粉丝通？ 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 粉丝通的展示形式？ - “关注”按钮以标识用户关系 - 屏蔽该企业发送的粉丝通 - 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息 以微博的形式出现在: 信息流内顶部或靠近顶部的位置； 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识； 点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； b. 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用 户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； c. 左下角有推广标示 Pc端展现 粉丝通的展示形式？ 手机无线端展现 对手机端Pad端的展现形式： 和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示 目前覆盖平台： iPhone客户端3.2.2以上 Android客户端3.2.0以上 iPad客户端3.1.5以上 粉丝通的竞价形式？ 出价方式：客户可按照企业营销习惯选择出价方式； CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，5元起出价，每次加价0.1元起； CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击、加关注、收藏、赞）进行计费，0.5元起，每次加价0.01起； 核心投放逻辑 “收费 竞价规则”： 推广信息的质量和出价共同决定能够获得的流量多少； 衡量推广信息的质量的最核心指标是“互动率”，互动率越高出价成本将越低； 用户的实际扣费一定低于其出价，并且是为了保持相对下家竞争优势的最小成本。（即在相对下家的出价上高出0.01元） 那么什么是互动率，如何提高互动率？ 互动率指的是：用户行为转发、赞、收藏、加关注、点击短链的总和除于曝光总数得出的百分比为互动率。 如何提高互动率： 1、文案：必须围绕五个行为动作中的一个去想如果通过文字的引导+图片的引导让客户对其博文产生行为动作； 2、人群定位：除去有了好的文案以外，必须要能够通过系统精准的定位购买潜在人群方可提升互动；（后期有专门培训） 核心投放逻辑 “互动率”背后的秘密：（揭秘新浪内部规则） 1、新客户进入新浪微博进行推广时新浪内部会给予客户一个隐形互动均值：0.12%，帮助客户前期来平衡出价及互动率来获得曝光； 2、当客户曝光数上达2万的时候，系统才会记录当下的真实的互动率，来重新核算客户的竞价排名； 3、当客户曝光数上达2万的时候，假如投放广告的互动率低于系统给予的0.12%的时候，广告后台将对此条广告计划进行惩罚机制启动，用户及时出高价也将无法获得更多的曝光，相反如果高于0.12%的时候，用户将开始会以比初始出价更低的价格投放也能获得更多的流量；如果互动高达0.8%以上将可以低价获得更多曝光，但也需要视当时竞价人数及时间段而异；（这个规则是基于对阅览用户满意度的出发点设计） 投放逻辑总结 要想出价成本控制好，互动一定少不了， 好的ROI转化=好产品+好文案+好的人群定向+好的互动率 要想店铺流量多，文案互动点短链。 后台基本操作流程 1 一、新浪商业门户后台登陆 【登录网址】： /login.html 用户名和密码即蓝V微博的登录名和密码 2 新浪商业门户首页 进入新浪后台客户系统页面 3 粉丝通登录页面 进入“广告管理”，选择“微博”，可进入粉丝通后台页面。 粉丝通后台入口 4 二、官微后台登陆 【官微登录网址】：/ 用户名和密码即蓝V微博的登录名和密码 4 官微后台登陆 【管理中心】：选择广告中心→自助广告管理 新版微博界面 二、粉丝通平台整体结构 三、粉丝通平台操作流程 地域设置可精确到县级市，输入县级市名称，添加即可。 CPE：按互动进行计费。即转发、关注、收藏、短链点击。 按微博的千次曝光进行计费。 建议每次投放广告，设置好日上限。注意：如后期在同条计划下修改日上限，上限改低，次日生效；上限改高，即时生效。 四、如何在其他页面查询粉丝通数据 *