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图文版品牌描述(EBC)操作手册
B U I L D I N G Y O U R B R A N D
图文版品牌描述
(EBC) 操作手册
章节一览
图文版品牌描述 (EBC) 是非常有用的工具。通过该工具,不仅可以在
亚马逊上提升品牌知名度,还可以提高您的商品销量。EBC 让您的品
牌可以在商品详情页面上直接吸引买家。向详情页面添加 EBC 可以提
高浏览量、转化率和销量,并有助于减少退货和差评。此工具目前仅
供已在“亚马逊品牌注册”中注册的品牌所有者使用。
Building Your Brand - 图文版品牌描述 (EBC) 操作手册 1
什么是图文版品牌描述?
分享您的品牌故事并让买家了解 标准详情页面商品描述:
您的商品,有助于在买家当中树
立品牌知名度。借助图文版品牌
描述工具,您可以通过添加更多
图片、文本和推销模块来吸引买
家,并为有意购买某件商品的买
家提供更多信息。
图文版品牌描述商品描述:
亚马逊页面上的图文版
“
品牌描述让我们以一种
非常强大的方式来展示
商品。
”
DBROTH 公司,2016 年 8 月,相机
Building Your Brand - 图文版品牌描述 (EBC) 操作手册 2
EBC 的好处
超过 55% 的美国买家会首先在亚马逊上搜索商品,并使用商品详情页面上的
1
信息 做调查。
商品详情页面是您与买家的互动纽带。内容具有吸引力、让买家了解您的商品并使他们对您的品牌产
生兴趣是促进购买和提升品牌知名度的关键。事实证明,在详情页面上使用 EBC 能够吸引更多买家,
并使添加图文版品牌描述后的首年销量提高 5% 以上2 。
将 EBC 添加到 ASIN 的好处包括:
• 提高转化率:EBC 页面通过提供更有说服 • 减少买家退货和差评:为买家提供更多
力的商品详情,有助于促进未决定是否购买的 的商品信息(包括特性详情、功能和规格)有
买家下单。 助于他们做出更明智的购买决定,从而减少因
买家不满意而导致的退货和差评。
• 提高浏览量:向详情页面添加 EBC,可以
提高商品的搜索排名以及商品在亚马逊搜索结 • 促进重复购买:分享您的品牌故事以及更
果中的显示位置。 多的商品信息可以吸引买家来了解您的其他商
品,并提高您的品牌重复购买,从而帮助您发
• 提高销量:研究表明,通过添加高质量的 展忠实的客户群。
EBC 可提高浏览量和转化率,从而使销量提高
5% 以上。
1 /news/articles/2016-09-27/more-than-50-of-shoppers-turn-first-to-amazon-in-product-search
2 这些结果是从亚马逊开展的各项研究中汇编而成。结果因描述质量、商品价格和商品分类而异。
Building Your Brand - 图文版品牌描述 (EBC) 操作手册 3
T E S T I M O N I A L
“ 在过去的一年中,我们使用图文
版品牌描述优化了 ASIN。其中
一个 ASIN 的转化率提高了 40%
,销量更是呈指数增长。很显
然,将图文版品牌描述策略性地
运用到我们的 ASIN 中取得了显
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