吉利旗“沃尔沃”的新定位.pptVIP

吉利收购沃尔沃后的新定位 2011年3月20日 徐伊卿、杨信、殷理航、黄路川 Loading… Click 议题 综述 沃尔沃在中国的现状简述 针对沃尔沃特性的分析 对吉利沃尔沃的建议 3 中国汽车市场：广义乘用车1300万辆，世界第二，增速世界第一 历史及现状：中国人的传统价值观和对车的理解 关键词：性价比、桃木内饰、大气、豪华、配置丰富。。。 发展趋势：个性化、多元化 关键词：豪车前排化、品质感、运动、环保、驾驶感受、多功能。。。 目前成功的品牌：别克、奥迪、现代、日产。。。 目前失败的品牌：凯迪拉克、萨博、菲亚特。。。 汽车市场背景 沃尔沃车型简介 轿车：S40，S60，S80L SUV：XC60，XC90 跑车：C30，C70 沃尔沃在中国 销售的车型 沃尔沃及竞争对手(S80L) 5 价格区间 35.5-69.99 41.3-79.2 51.5-71 36.8-67.9 32.85-89.96 32.99-42.99 沃尔沃及竞争对手(S40) 6 价格区间 29.1-57.81 37.98-53.98 28.3-49.8 30.8-50.8 24.8-37.8 我们将一切变为可能！ 8 全球新注册的车辆数 [2005-14; 百万辆] 来源：全球视野 03/2009; 埃森哲研究报告 注解：其他的包括中美洲加勒比海地区，非洲等不在图表区域的的市场 11/9/20