“O2O”盈利模式之于“滴滴出行”企业价值的影响.pdfVIP

中国资产译话 Valuation 企业价值评估Business of(：hliⅥ ◎ Appraisaljournai ‘‘O：璺陟盈利模式之于‘‘滴滴出行，’企业价值的影响 鬻张志红王晓琪韩绍琛 【摘要1“020”作为一种新兴的盈利模式正在全球范围内引起广泛关注。然而，大量风险投资及融资 背后的“020’企业如何实现盈利，又是怎样运作来提高自身企业价值的，是当前研究中的一个热点问题。 本文首先依据价值网理论、共享经济商业模式等理论构建出基于“020”企业的价值网模型，然后以中国 “020”的典型代表——滴滴出行为例，汇总出广告盈利、资本运作盈利、基础业务盈利、合作盈利等盈利 模式的运作原理和赢利点，深入探讨“020”盈利模式增加企业价值的途径。希望通过分析“020”的盈利 模式给其他互联网企业提供借鉴。 一、引言 理论解释用户供需方的双边关系，以梅特卡夫定律作为 估值模型的基础．价值网理论为盈利模式做铺垫，用共 to “020(OnlineOffline)”是指将线下的商务享经济商业模式解释案例总构架。 机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台， (一)“020”理论基础 “020”最早提出是在上个世纪，而形成规模却是在 关于”020”的研究集中于两个层面：一是集中 于消费者层面。BlancaH．，JulioJ．，MartinM．J．(2011) 21世纪初。Groupon公司作为“020”的鼻祖在2008年 11月成立专营服务类团购，并在其成立三年后成为第一 对线上消费对象进行研究，发现经过长时间的互联网 个以团购为主的网站上市企业。而”020”的概念是由 消费市场培育以后，网络已经可以成为男女老少都适 Alex．R在分析Groupon、OpenTable网站时发现线下商店 潜在市场庞大时提出的。 风险来源深入分析后发现：网购消费者无法与商家进 随着我国移动端互联网使用人数的飞速增长，许 行当面交流，无法亲身观察商品，物流、信息流和资 多“互联网+”企业抓住”020”这一机遇，实现了迅金流的不同步等是影响消费者网购的风险感知因素。 口1Zhu 速发展。便捷的移动端APP提高了“020”模式下企业 K．(2004)认为网上可以获得大量的交易数据信 R． 的运作效率．实现了远程供需的快速对接。移动电子 息，驱使信息在电商市场中更加透明化。f31Kauffman 商务的发展迅速，使得如今的打车软件充分意识到了 B．(2010)通过实证研究提出了影响“020” j．，Wang “020”入口的重要性和价值性．滴滴出行公司便是模式中网络团购能够成立的要素有三点：价格折扣、有 Aron 其中的典型案例。滴滴出行公司通过双向补贴大战，合 效期和需求外部效应。f41AnandK…S R．(2003) 并对手快的打车以后，拥有了广阔的市场入El和用户基 通过对模型的分析，研究得出“020”模式中团购在 础，公司也在秉承共享经济的原则下飞速发展，已经在