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网络冲击下传统媒体如何应对 　　摘 要：在网络化的今天，随着更多高科技产品的出现，人们的生活方式以及工作方式都开始实现了新的变化。网络自身传播速度快以及互动性等特点，开始逐渐成了当今时代的主流。对于网络而言，其创新性、快速性以及互动性的实现，在日益发展成熟中逐渐显示出了自身的优势，而对于城市电视台而言，由于覆盖地域有限、传播渠道单一等特点。在网络媒介的冲击下，收视率每况愈下。面临当前的挑战，电视台该如何应对网络媒体冲击，提高节目质量，成为了当前城市电视台探讨的一个问题。 关键词：网络冲击；传统媒体；应对措施 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0070-02 随着国家经济的发展和科学技术的不断提高，人们的生活方式也开始得到提高，这也使得信息化以及网络化的发展日益加快。目前，信息技术以及网络技术不断的变革和创新，自身不断显示出了创新性以及快速性等特点，网络媒体开始应运而生，从而成为了当今时代的主流媒体。而对于传统媒体而言，网络化时代的到来无疑是一个重大的打击，随着网络媒体被越来越多的用户所接受，传统媒体的忠实用户也开始逐渐流失，传统媒体的地位和优势开始逐渐暗淡。这也使得传统媒体有必要采取更多的措施和对策进行解决。 一、城市电视台面临的难题 1.台与台之间的收视竞争。对于地级市电视台，能收看的本土电视栏目有限，新闻资讯面窄，市民获取新闻信息量远远不够。在目前，中央电视台以及省级电视台不断增加新的频道和节目，城市的电视频道开始日益被稀释，昔日的地位和优势早已不在。近年来，大多数城市电视台的发展逐渐缓慢，发展趋势止步不前，相关的技术设施没有及时升级，节目的档次也开始有所下滑，而有线电视经过了模拟信号转数字信号的改革后，入户的频道开始急剧上升，这也使得城市电视台的发展迎来了更大的挑战。 2.受网络冲击。据调查数据显示：2007年中国网民人数已达到2.1亿，网络视频用户达1.7亿之多，由此可见， 网络逐渐替代电视、广播、报纸与传统媒体。我国在2009年底开始对违法网站进行强力打击，这也使得视频网站以及门户网站开始投资进行正版影剧购买，网上视频资源呈现了多样化和丰富化，从而使得更多的用户前来观看，这也使得昔日电视剧爱好者的注意力开始转移。网络本身具有信息资源丰富、传播速度快点等特点，突发事件的出现，往往是由网络媒体最先披露，紧随其后的则是其他的电视媒体。这些情况都让原本位于主流媒体的城市电视台开始受到打击。 3.受众结构老龄化。如今的年轻人，尤其是80、90后，似乎已离不开手机和电脑。上网普遍成了平日休闲、消遣的方式。随着“微信”的兴起，年轻一族都喜欢在网上聊天。第一时间观看、收听当天最热、最新的新闻资讯。并相互间发微博进行评论和讲述。这样一来，收看电视的年轻人已寥寥无几。当前收看电视节目的大多数是中老年人，这导致电视人群日趋老化。其中，有电视台对全年的收视进行了统计。结果显示，收看电视节目的年轻人还不足1/3。在各个地区有线电视台的约束下，其他一些电视台无法被用户观看，其中包括了一些境外的媒体。而在这一点上，网络媒体却恰恰满足了用户的需求。比如说正在热播的一些电影、电视剧，有时候错过观看或不能收看到，市民可以通过网络接收，还能有选择性进行观看。另一方面，网络视频清晰度越来越高，几乎能达到电视像数要求。因此，网络电视确实给市民带来了方便和需求。 二、电视台如何应对网络冲击： 1.打造电视品牌栏目。电视作为当今主流媒体，依然有它的优势，这点毋容置疑。首先它的画面效果和音质；其次还能降低长期使用电脑对身体的辐射和伤害。长时间观看网络视频，眼睛不仅容易疲惫，肩颈还会劳损。尤其是一些专题、纪录片等节目，用户在视频的观看过程中，还能够选择高清的视频进行观看，从而满足自己的需求。在数字信号发展的带动下，加之高清信号的不断普及以及电视技术的不断提高，视频的画面质量也开始逐渐提高。这不得不说是电视史上的一大飞跃。这些节目如果在网络上实时收看，播出效果会差很多，大部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。另外，电视台可以多开发一些本土特色的节目。比如能反映当地人文风貌、故事等题材的精品节目来吸引观众。如类似于《天下网事》网络播报类型的节目。从各大网站搜集当天最热、最新、且有爆发力的新闻吸引观众，使受众在最短、最快的速度下收看到国内、国外发生的大小事件。这也是近两来年不少电视台受追捧的节目之一。这样既提高了收视率，还能让市民第一时间获得足够的新闻信息。 2.开发网络电视台。当前，不少地方台已开发了网络电视台。对于用户而言，网络的浏览具有较高的自由性以及随意性。试想，如果城市网络台能够构建一个集娱乐、资讯、民生、舆论为一体的平台，那必然会吸引更多的当地