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互动式手机多媒体广告优势与应用模式研究 　　摘要： 本篇文章主要是对多媒体技术在主打手机广告时候的现状和特点进行全方位分析，进行对广告发展的现状进行研究和在多媒体技术特点的基础上，对现今互动式多媒体技术在手机广告上的应用现状，及互动式广告的特点和多样化的模式进行详细的研究。 关键词： 互动；多媒体广告；手机广告 中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）05-0196-03 0 引言 在手机媒体的强大发展趋势下，信息文化的传播方式也发生了革命性的变化，特别在广告领域中更是如此。商业广告是商品经济下的产物，是人类另一种信息交流的方式，在无形中影响人们的消费观念和模式，而商业广告之所以能发展并发挥其作用是与各种传播媒体的支持是分不开的。在手机媒体强势发展之下，让广告的发展无论从制作还是到表现手法以及传播方式都会受到影响产生变化，因此不难看出，手机媒体对广告的影响力已经不容忽视了。 互动广告主要采用的是互动传播先进的新技术和传播新模式结合，更好地突破了时间和空间的限制，因此信息传播无论是量上还是在速度上都已经远远超出传统的广告。目前的互动广告模式多是以电视广告互动的形式存在的，虽然这种互动广告形式改善了以往单项传输的“灌输”形式的广告模式，但互动网络广告最大的问题是广告投放目标性弱、广告质量偏低和投放量浪费等种种弊端。 随着3G时代的发展，手机已不再单纯的只是传播信息的载体，还为我们提供通话、通信等交流信息的服务功能，也为我们提供多样化的网络功能。而且据专家预测，在未来数字化发展中，手机媒体将会成为除了报纸、广播、电视和网络之后的第五个媒体的新宠儿。手机是信息技术、通讯技术、多媒体技术等数字技术发展下的产物，而且在现如今数字化发展迅速的前提下，为手机的发展提供丰厚的条件，这样才能更好地吸引客户的注意力。 因此，借助于手机这种强大的传播媒体的优势，将互动广告技术应用到手机平台上，将更好的实现互动广告的交互性和传播性的特点，本文主要是对互动式广告的特点和多样化的模式进行详细的研究分析。 1 互动广告的概念和表现形式 随着移动通信技术和手机媒体技术等多媒体技术的发展，为我国的广告行业的发展带来了新的契机。 广告是商品经济和人类信息交流方式发展下的产物，两者在发展上是相辅相成，互相推动发展的。但是随着市场经济的不断进步和人类精神、物质水平生活的不断提高，广告已不再是单一的宣传功能角色，而是人与事物间的对话沟通桥梁，它已经在无形中改变了人们的生活方式和消费习惯。 而广告究竟该如何定位？因为广告还没有一个准确的定义，但是大家普遍认为广告就是一种新型的信息传播形式，它通过一定的媒介，面向特定的群体，传达明确的信息。 传统的广告设计和传播策略是以反复的播放、强行灌输的方式传递给人们，这就造成消费者的厌烦心理。另一方面，即使一些广告策划人员有一些良好的创意，但是由于国内专业的广告公司少，而且缺乏能够进行广告后期特效制作的专业技术人员，使得广告的效果内容单一、画面枯燥，无法吸引客户的注意。因此，很多情况下虽然各大广告代理商、广告主投入了大量的人力、物力和财力，但最终收效甚微，没有起到真正的宣传效果。 互动广告是在利用先进的互动媒体技术的渠道上，向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式，且广告是一种双向动态的沟通过程，双方共享信息的控制权，也能互相交换信息，共享可利用价值，还能建立主体间性关系。我们现在常见的互动广告大部分是情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得难以想象的展示效果，使广告深入人心。目前，互动广告的传播形式主要有互动电视广告、网络互动广告和现今正在兴起和发展的手机互动广告。 2 互动式手机多媒体广告的特点 互动式手机广告是无线广告的一种，它是利用手机这个第五媒体为传播媒介发布的广告，它具有良好传播性、个性化、互动性等特点。手机广告与其他广告形式最大的不同是传播对象的精准性，广告商可以精确定位广告的受众群体以达到信息传播的最佳途径。手机广告最大的优势就是将移动电话和广告结合起来，让移动公司、广告商和客户群体同时受益。手机广告作为一种新型广告传播模式，具有传统广告无法比拟的特点，主要包括分众性、交互性和定向性等特点。 2.1 分众性特点 分众性特点主要是指手机广告在对用户进行广告发布的时候，可以先选择广告客户群体，然后在进行广告的宣传。通常广告商家选择特定的客户群体的方法就是联合移动运营商利用后台的信息系统进行群发，这样能够提升自身的消费。 2.2 定向性特点 一般手机广告的定向性主要是指在手机分众性的基础上针对不同类型的手机用户发送不同的广告内容。利用该特征，可以便捷