消费者网购决策的影响因素分析-core.pdfVIP

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年月消费经济第卷第期消费者网购决策的影响因素分析基于电热水壶网络销售信息的实证研究郭功星厦门大学管理学院福建厦门摘要通过在淘宝网搜集的相关信息本文建立计量模型对商品销量与网购页面呈现的其他信息进行了实证分析研究发现商品的收藏量评分次数和好评数对消费者的购买决策存在显著的正向作用商品的定价和分享量对销售量存在显著的负向影响而网购页面中呈现的浏览量评价分数中评数差评数和优惠情况方面的信息并不会对消费者的购买决策产生显著影响文章最后提出了相应的营销启示关键词网络购物购买决策商品销量在线评论中图分类号文

年 月 消费经济 Aug. 2013 2013 8 第 卷第 期 CONSUMER ECONOMICS Vol. 29 No. 4 29 4 消费者网购决策的影响因素分析 ———基于电热水壶网络销售信息的实证研究

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