HTC解决困境的措施.PPTVIP

而在2013年，推出的HTC New One，更是讓國內外媒體大為驚豔，銷售成績亦是越來越亮眼，於今年六月初全球銷售就破了五百萬台。 由此可見，HTC可以朝產品線簡化、聚焦的方向去發展，建立令人印象深刻的明星產品。 1. 產品線簡化、聚焦，建立令人印象深刻的明星產品 * 2.改善行銷方式，大膽推銷 針對行銷方面，應徹底革新，一改以往強調安靜、低調的品牌策略，變成大膽，活潑，行銷費用也將增加，尤其是數位行銷方面的預算 其次，廣告調性也將從強調手機帶來的生活樂趣，變成更明確談產品功能。 * 另外根據宏達電新任行銷長何永生表示，行銷上，這幾年宏達電做很多，說太少，造成和消費者溝通出現距離，非常可惜。 因此，他將針對不同產品線，打造專屬的文案標語，而且會強打新機種關鍵功能。 2.改善行銷方式，大膽推銷 * 除此之外，今年5月28日的《彭博商業週刊》指出，雖然很大程度上而言HTC New One手機比三星Galaxy S4優異，但其上市一月銷量卻只有後者一半！ 因此，國外媒體建議HTC，應學習三星策略：「改變行銷方式、結盟運營商」，例如舉辦宏大發佈會、穩定手機供貨以及結盟運營商等。 2.改善行銷方式，大膽推銷 * 另一方面，也應防範對手廠商惡意的「病毒行銷」攻擊，例如前陣子被踢爆的「三星寫手門事件」即是一個例子。 　[註] ：三星寫手門事件 　三星電子遭網友爆料，疑似僱用員工（或工讀生）當寫手，假裝為顧客發表購買心得，分享在社會大眾使用的網路論壇，企圖以不正當手段宣傳三星品牌，並打擊競爭對手。 2.改善行銷方式，大膽推銷 * HTC未來的發展與展望 * HTC執行長周永明則認為，宏達電是一家擅長大膽創新的公司，今年也將努力打造與對手具有差異性的創新產品，而過去的行銷佈局的確有所不足，宏達電經過組織調整與策略檢討，將會在這方面努力強化。 HTC未來的發展與展望 * HTC未來的發展與展望 而針對全新 HTC One 手機的名稱，周永明表示這樣的命名符合「This is the One」的品牌意象，未來 HTC One 的後繼機種也將延續此名稱 也就是說，下一款旗艦機種，將同樣被命名為 HTC One，但客製化機種的名稱將會配合電信商來決定，而中低階產品將會由 Desire 系列擔綱演出，力求產品線的再精簡。 * 品牌經營之路並不簡單，目前的世界級品牌皆歷經 20 至 30 年的努力，因此宏達電自 2007 年決定由技術掛帥的代工廠轉向品牌經營，面臨許多挑戰與挫折是必然的過程。 總結宏達電過去一陣子遭遇到許多困難，歸咎其原因來自於行銷力與執行力的不足，並從組職改造、策略調整與提升執行力三方面著手，讓宏達電再次向上提升。 HTC未來的發展與展望 * 此外，HTC也將透過網路、電視，以及體驗活動，以更創新、聚焦、聰明的方式強化與消費者間的溝通，建立消費者的品牌認同與產品需求感，向上提升 HTC 品牌，讓HTC以世界級的創新來打造世界級的品牌。 HTC未來的發展與展望 * 參考資料 HTC 官方網站 第二季看好，HTC 四月營收上升 23% /62632/htc-april-revenue-ups-23-percent-q2-outlook-promising 遠見雜誌－從安靜低調到大膽活潑 何永生強勢改革HTC .tw/webonly_content_479_1.html 天下雜誌 494期 －４大改變，宏達電拚突圍 .tw/article/article.action?id=5031719 談宏達電未來 2011年度公司年報周永明：新HTC One是分水嶺，不怕S4 .tw/newforum/article_list.aspx?topic_ID=6209636 HTC 2011年度公司年報 /phoenix.zhtml?c=251354p=irol-reportsAnnual 台灣機雄-淺談 HTC 行銷策略，李浩羽。符尊元。楊湘綺。 * Thanks for your attention ! * 報 告 結 束 * * * * * * * * * * * * HTC的成功 3.多方合作、帶領創新 - HTC與Google, Microsoft 以及 Qualcomm等許多科技領導者有著超越長期策略性夥伴的關係，彼此合作研發以及不斷追求產品創新，最終目的都是要帶給顧客最完整的使用經驗。 藉由合作，HTC能有效且人性化地整合軟硬體設備、內容開發與作業系統，並提供消費者全面的服務。 4. 將個人化的使用經驗推展到極致 - HTC熱衷於尋求最適當的方法讓大眾以最簡單方式使用最先進的科技，新產品的推出也是延續此精神，所以我們的顧客在分