吴忠市旅游目的地营销的研究.pdfVIP

摘要 吴忠市地处宁夏平原菁华地段，是全国回族人口比例最高的地级市， 被誉为“中国回族之乡”。近年来，吴忠市旅游管理部门依托独特的旅游 资源，一手抓旅游资源开发和旅游基础设施建设，一手抓旅游宣传营销和 市场规范管理，大力推进旅游目的地营销体系建设，吴忠市先后获得2006 “中国城市生活质量第4l位排行榜”和“中国特色魅力城市200强排行 榜”、“2007中国最佳休闲旅游城市入围奖、2009中国旅游竞争力显著 提升城市。2010年全市旅游基础设施完成投资7亿余元，城市旅游接待 设施进一步完善，接待游客150．8万人次，实现旅游收入7．9亿元，相当 于全市GDP的3．76％，被评为中国优秀生态旅游城市。 但是，同旅游业发达地区相比，吴忠市旅游业的接待水平和发展质量 还不高，还不具备核心吸引力和竞争力，对经济社会发展的促进作用还未 显现出来。根据2010年统计数据显示，来吴游客中，宁夏及周边省区游 客占61．78％，游客平均逗留天数不足2天，表明吴忠市还停留在旅游过 境地阶段，距离打造旅游目的地城市的目标还有较大差距。受主客观条件 影响，吴忠市旅游目的地营销工作仍然处在一个相对低级的阶段，这一方 面同吴忠市经济发展水平不高，旅游资源挖掘、整合和旅游产品建设、旅 游营销力度不