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媒介娱乐、草根运动和媒介素养教育 　　摘要 中国传媒业的娱乐化倾向，对中国的媒体和受众产生重大的冲击，引起了社会的广泛而热烈的讨论和褒贬不一的评价。本文采取建构性的视野，从媒介素养方面来重新认识和分析电视娱乐节目的社会影响，提出正确的处理好媒介意识所面临的挑战，不断提高传受者的媒介素养，是当今社会和媒体不可回避的责任。 关键词 媒介娱乐；真人秀；草根运动；媒介素养 中图分类号G206 文献标识码A 2004年，湖南卫视的选秀节目《超级女声》在我国电视市场领域刮起了一阵强劲有力地旋风。到了2005年《超级女声》全国报名人数达到15万人，收视率突破10%，稳居全国同时段节目之首，报道媒体近百家。一时间《超级女声》成了观众和传媒共同关注的热点话题，“玉米”、“盒饭”、“凉粉”成为狂热粉丝们标示自我的代名词。而今，只要打开电视，娱乐便扑面而来！面对这样一股强劲之风，人们褒贬不一。有人认为娱乐化给中国传媒界注入了新活力，值得提倡；有人认为这是电视节目商业化运作成功的典范；有人认为这加剧了人们的审丑心态，导致了媒介低俗化！但无论是何种声音都表明了我国电视节目的娱乐化潮流，给中国传媒界，乃至给所有中国人都带来了巨大的冲击和深远的影响。 一、娱乐节目的特性与平等参与 类似于“超女”这样“真人秀”节目，是“真实电视”（Real TV）的一种，“就是指由普通人而非扮演者，在规定情境中按照制定的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并被纪录或者制作播出的节目。”是大众传媒尤其是电视传媒在收视率竞争中所推出的一种新型的娱乐活动。 在我国大众传播媒介逐步市场化的今天，其娱乐功能作为媒介市场竞争的重要手段已经走进了千家万户。有资料显示：在调查北京和上海的相关人群选择度过业余时间的方法时，北京的前三位分别是：看电视61.6%，读书60.48%，上网51.1%；上海的前四位分别是：看电视78.7%，听音乐70.8%，看报纸杂志67.7%，看书67.0%。而“看电视”则分别以北京61.6%，上海78.7%高居榜首。 从历史上看，“中国的电视娱乐节目经历了几个时期的发展，从最初的以寓教于乐为特征到以综艺娱乐为标志，再到以娱乐选秀为新风的平民造星时代”，从早期的台上表演台下看的观众被动状态，发展到台上台下齐欢腾的娱乐狂欢新局面。电视娱乐节目，尤其是真人秀节目，它通过各种方式例如现场投票、短信参与、粉丝运动等等，将普通观众和明星带人了一种积极参与电视节目的新状态，而粉丝们的种种活动，甚至会成为电视节目的内容，以彰显电视真人秀娱乐节目的广泛性和吸引力。因为如此，当年的“超女”被很多人甚至是某些专家称为“影响全中国的草根造星运动”，是“草根”胜利的舞台，是用行动创造了“草根”的奇迹！ 真的是这样吗？我们从传播格局的变化上来看，传统的大众传播是一种社会精英主导下的信息单向传播，传播者与受众在传播过程中是处于授与受的关系，传播者完全掌握媒介话语权，以至于在历史进入20世纪七十年代后为西方“民主参与论”者所诟病，甚至提出取消传统大众传媒的观点，也就是说改变传受双方固化的主动与被动格局，最大限度吸引受众的参与将是未来传播的明显趋势。从这个角度看，我国很多娱乐节目的传播方式的确在打破这种传统传播结构，这里面重要的一个节目机制的设置便是“海选”，国内学者认为：“海选”是这个节目能够轰动的一个很大的因素，它符合社会对于机会平等的渴求（喻国明）。这种解放体现在个性、平等与参与上，我们可以看出“真人秀”里的各个选手都带有强烈个性的语言和充分的甚至是不加掩饰的呈现自我；而有些真人秀节目的选手甚至不计年龄、不论地域和国籍、不讲外貌、不限身份，只要你想唱歌，敢于在大众面前表现均可以参加，以最大限度的吸纳社会普通人前来参加，实现其大众化取向。比如在“超女”、“非诚勿扰”、“中国好声音”等节目中，从传统的亲友团、粉丝团到现场助阵的模式，选手参加各种公共活动与观众互动，到经过特别计划的短信决定PK选手，如：大众评审投票决定PK成功者，短信决定冠、亚、季军，现场投票等等环节设计，让观众、粉丝团、亲友团等等有了参与节目展示的机会，并且由于这种亲友、粉丝等的参与能够影响到真人秀选秀的结果，这也就大大提高了他们的参与热情，他们可以不遗余力地为自己喜欢的选手拉票，甚至成立各种有组织，在公共场合、自媒体等场域进行宣传和游说活动。 正是由于中国电视娱乐节目在发展中打出“大众取悦大众”的创意王牌，打破媒体传统的封闭性的规则，大大降低了以往受众参与媒体的门槛，最大限度的吸纳了大众参与节目，也就必然低抵消了长期霸占电视荧屏的明星、官员、乃至精英成功人士的媒体特权，相继取而代之的是给予“草根”、“庶民”在电视媒体上的自由表现，被人称之为“庶民的胜利”！二、受众参与