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我国电子商务产业发展探究 　　摘要：本文利用SCP范式，分析研究了我国电子商务产业的发展现状，存在的问题，最后针对我国电子商务产业存在的问题提出了对策建议。 关键词：电子商务；产业；发展 中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-0-02 根据传统的产业组织理论，利用SCP范式可知，产业组织的状况可以通过市场结构、市场行为和市场绩效三方面显现出来，市场结构决定市场行为，市场行为影响市场绩效。但现代产业组织理论对此提出异议，认为三者之间的关系不是简单地单项决定，而是相互影响交互作用。 一、我国电子商务产业发展的现状。 （一）市场结构现状。市场结构的主要衡量指标有市场集中度、产品差异化、规模经济、进入与退出壁垒等。 1.市场集中度。根据我国《2013年（上）中国电子商务市场数据监测报告》，我国的网络零售数据大致如下：截止2013年6月中国网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%；市场份额，截至2013年上半年中国网络购物市场上，天猫依靠其影响力牢牢占据第一位子，占50.4%；京东紧随其后名列第二，占据20.7%；较2012年上半年略有提高；位于第三位的是苏宁易购达到5.7%，与2012年上半年相比提高了54%；可知电子商务整个产业的市场集中度较高，竞争缺乏，但整体行业发展迅速，截止2013年6月中国网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%，增幅巨大。 2.产品差异化。当前的电商产品和服务的趋同性很高，产品服务之间的差异较小，各电商之间的竞争大多停在简单的价格竞争方面，产品服务的质量有所忽视。但天猫，京东，苏宁易购等大型网络购物市场，依靠其各自独特的品牌影响力、售前服务水平及售后问题处理等，形成了各自独特的影响力与号召力，在竞争方面具有一定的优势地位。 3.规模经济。电子商务业存在的网络性及外部性使得其规模经济愈加明显，而且由于规模经济的存在，使得大企业越来越大，小企业越来越难以发展，最后整个市场形成寡头结构，集中度提高。天猫（2000亿）和京东（601亿）、苏宁易购（183亿）销售规模大，但彼此之间的悬殊也是不可忽视的，当前我国，电子商务业的规模经济优势得到了充分发挥，但与国外相比尚存在差距，还有待进一步提升。 4.进入与退出壁垒。对于电子商务业而言，进入壁垒较大，以淘宝为例，淘宝的大卖家可以投入较大额的资金到直通车，使自己的产品在淘宝网页上尽可能的排到前面，能尽可能的争取机会展现在买家面前，增加点击流量，保证访问量，拉动销售额，保证利润。淘宝的消费者中，淘宝买家对淘宝商城某品牌的特殊偏好以及消费者的企业忠诚度。淘宝中卖家大量的广告投入、红利回报、老客户优惠以及团购优惠等手段，使消费者对在位企业形成特殊的偏好和忠诚度，而这都是潜在进入者所不具备的。电子商务业已存在的较明显的规模经济形成该产业的一大进入壁垒。而电子商务业的退出壁垒则较低。 （二）市场行为现状。我国电子商务产业，网购行业快速增长，平台B2C成主流。电商之间的竞争，大多依旧停留在简单的价格竞争。2013年，电商市场的价格战持续升温。在化妆品行业，继乐蜂网开始在2月27日举行“桃花节促销”后，聚美优品直接宣布将周年店庆提至3月1日，并在三日大促后高调宣布销售额达10亿元。可见化妆品网购领先企业间竞争十分激烈。此外，由京东商城推出的“618”大促引得天猫、苏宁易购、凡客纷纷参战。各方都企图通过大规模价格战抢占市场份额，网络购物的渗透率持续攀升。 （三）电子商务业市场绩效现状。 1.降低企业成本，缩短企业的生命周期。电子商务缩短了产品的生命周期，从而降低了企业的生产成本。同时，电子商务有效地降低企业的交易成本，管理费用等。虚拟交易节约了交易成本，且电商客服可以同时服务多个客户，节约了人力资本与管理费用。此外，其也突破地域限制，增加交易机会。电子商务突破了商圈乃至地域的限制，使得即使交易双方不处在一个商圈甚至一个地区，也可以进行正常交易，增加了行业企业所面临的消费者基数，扩大了交易机会。 2.电子商务经济社会效益。2013年上半年，电子商务市场继续维持高歌猛进般的发展势头，中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2013年6月，全国电子商务交易额达4.35万亿元，同比增长24.3%。其中，B2B交易额达3.4万亿，同比增长15.25%；网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%。 二、我国电子商务产业存在的问题 面对日益繁荣的网购市场，不容忽视的是我国网购市场现存的种种问题。虚假促销、系统瘫痪、发货迟缓、信息安全等问题困扰着广大网购用户。 （一）据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，2