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浅议新媒体时代报网融合 　　【摘 要】近年来，随着互联网和新媒体技术的发展，兴起了一批以微博、微信、手机等为代表的新兴媒体，它们的出现对传统媒体的生存与发展构成了威胁。与此同时，传统媒体还面临着各兄弟媒体的竞争。在此背景下，《武汉晚报》以创新驱动发展、通过报网融合来应对挑战， 【关键词】《武汉晚报》 改版 @新闻版 @微故事版 20世纪90年代以来，我国的大众传媒发生了一场“静悄悄”的革命，那种单向的、信息由少数人向大多数人传播的“精英模式”已经彻底改变。随着科学技术的飞速发展、网络和WIFI的逐渐普及、手机等移动通讯设备的功能一体化和智能化，“微博”、“微信”等新的即时传播手段不断更新，整个社会正在迎来一场新的科技变革。 新媒体时代的到来，极大地改变着现今的媒介生态环境。受众被各种媒体包围，可选择性大大增强。以报纸为代表的传统媒体的受众群正在逐渐流失。在“传媒战国时代”，传统媒体既然不可能完全从新媒体手中“抢夺读者”，就不妨走一条和网络融合的新道路，把读者引入到办报的轨道。在这种新背景下，《武汉晚报》2012年7月9日通过改版，新增的@新闻和@微故事两个板块，越来越受到受众的喜爱。本文以此次改版为例，探讨报纸与网络的融合之道。 一、新媒介生态环境下报纸面临的挑战 1、新媒体时代报纸受到冲击 过去大多数人习惯于从报纸上获知信息以满足个人需求，现如今，随着互联网技术的进步和飞速发展，越来越多的人群开始使用手机、电脑或者其他信息接收终端，随时随地了解和发布最新信息，如：微博、微信、及各大网站的首页都会及时更新和上传最新信息，利用动态滚动、设置超链接，图文并茂的方式，形式更加活泼、多样，易达到“吸睛”效果。 以报纸为代表的传统媒体，在信息传播方式上，信息容量容易受到版面的影响，周报更是会受到周期限制，传播的范围受发行地的地理空间约束等等。而网络媒体则不同，形式更生动、富有变化，有文字、图片、音频、视频等，信息容量大，而且能随时随地的将信息传递出去，不受时间和空间的制约。在这样的背景下，报纸的受众大量流失，甚至出现“报纸消亡论”等说法。 2、面临兄弟媒体的竞争 无论时代如何变化，科学技术如何发展，报纸这种兼具“社会效益”和“经济效益”的媒介形态始终都回避不了竞争，优胜劣汰是市场经济中一条铁的定律。作为传统媒体的代表，报纸除了要与新媒体争抢受众，还要面临同各兄弟媒体展开激烈的竞争，保证自己的读者群不流失。在这种内忧外患、四面夹击的局面下，报纸的生存发展之路充满了艰辛。现今报纸间的竞争更多的体现在对于信息的快速捕获上，在同等情况下，各家纸媒面对的都是同一个新闻事件，记者同一时间到达现场、通讯员把通稿统一传给了各家报社，竞争对手的报纸在当天报道了，并且还是花大气力策划、组稿，进行全方位立体化的报道，而在自家报纸上却看不到相关的信息内容，那么此种情况下，报纸就可能陷入被动的境地。 二、以改版寻求突围 2012年可谓中国报纸的“改版年”。密集的改版热，实际上是近十年来中国报业寻求战略突围的集中体现。《武汉晚报》也加入到改版的热潮中，试图通过改版增强生机、活力和创造力。 《武汉晚报》2012年7月9日改版，改版后的《武汉晚报》将“好看”、“好玩”、“好用”作为自己的办报目标，在报纸品相和内核上都发生了重大变化。报纸品相上的变化主要是：版面设计板块化、字体字号趋于规范、头版更抢眼、增设生活味更浓的新版面、注重图片语言；报纸内核的变化集中表现在：理念的变化、办报目标的变化、采写意识的变化，强调策划先导。 为应对新媒体的挑战，改版后的《武汉晚报》在全国率先开设了《@新闻·市民记者》和《@新闻·微故事》两个信息分别来源于网络和微博的专版。《武汉晚报》的官方微博虽然起步不算早，却率先让微博以“微故事”新闻版的形式在报纸上大批量的落地。2011年春节休刊期间，《武汉晚报》利用官方微博发起了“走基层，春节微故事”活动，被广大网友誉为“《武汉晚报》在春节期间办了一张不开印刷机的报纸”。受此启发，2012年2月9日，“微故事”新闻专版正式创立，成为国内第一批“微博新闻”的“落地平台”。《@新闻·微故事》主要是从微博的海量信息中发现好看好玩的新闻信息，由记者进行核实补充采访完成；2012年3月22日，《武汉晚报》以旗下汉网论坛中一批活跃的网友为基础，充分利用网络和微博发布自采的新闻，与汉网联手，组建了“市民记者团”，并在报网分别开辟了“市民记者”新闻专版。 三、新媒体时代下的报网融合 1、网民提供新闻线索，纸媒核实并挖掘，推进问题的解决 新媒体时代，过去那种由传统媒体垄断信息、单向传播的格局已被彻底打破，被一种更具公平、民主、平等、互动的双向传播模式所取代。读者利用网络参