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浅谈市场营销学和决策支持系统 　　作者简介：杨能（1992.2-），民族：汉，籍贯：陕西省榆林市靖边县，单位：西安文理学院，职称：学生，学历：大学本科，研究方向：市场营销。 摘要：随着社会经济的发展，市场营销学从传统的市场营销学演变为现代市场营销学，而系统性的决策支持，有助于使企业以最小的营销资源，获取最大的经济和社会效益，增强市场竞争力，实现企业的营销目标。本文将从营销调研、目标市场决策、产品决策、价格决策、分销决策几大方面阐述决策系统对开展市场营销活动的重要意义。 关键词：市场营销；决策支持；目标市场 在社会主义市场经济蓬勃发展的驱动下，企业管理所面临的市场环境也日趋严峻。作为企业管理的关键组成要素，市场营销管理具有无可比拟的意义，其是企业经济效益提高、客户需求发现的行之有效的途径。市场营销管理的质量与效果是市场营销发展的最重要的两个衡量指标。而市场营销的质量与效果的提高，离不开市场营销决策支持系统的支撑，由此可见，市场营销支持系统的出现与建立是市场营销学发展与传播的必然趋势。笔者依据自己的工作和生活经验，就市场营销学与决策支持系统问题，提出了自己的见解。 1.市场营销学的产生和发展 1.1市场营销学的产生 市场营销学的概念于20世纪初，首次诞生于美国。当时美国垄断资本主义已经开始萌芽，人们有支付能力的需求增长已经无法满足生产规模日益膨胀，劳