AC尼尔森南伏电池调查报告.pptVIP

北京市 - 双鹿 销量份额 (碱性电池部分) 数值铺货率 加权铺货率 店面库存份额 (碱性电池部分) ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 1.3 2 18 2.1 1 1.7 3 18 2.4 1 3.4 2 21 2.8 2.9 1 2 13 1.9 0.5 进货份额 (碱性电池部分) 零售商支持减少 北京市双鹿的渠道表现 双鹿所处的商店数量减少并且其商店的重要性大大降低 北京市 金霸王 加权铺货率 销量份额 (碱性电池部分) 店面库存份额 (碱性电池部分) 进货份额 (碱性电池部分) 消费者接受度 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 34 3.1 4.1 2.5 3.9 28 2.6 4.5 2.6 3.9 33 2.4 4.2 2.4 3.2 29 1.7 4.2 1 2.6 消费者接受度 - 销量/每加权铺货点 (公式:销售量/加权铺货率) 北京市 - 金霸王的店内表现下降 消费者接受度持续下滑, 零售商对其的支持减弱 成都市 0 250 500 750 1000 1250 1500 0 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 成都市碱性电池容量 - 按商店类型 市场近期下滑来自于大卖场/超市/百货和食杂店/售货亭, 成都电池市场仍以传统类型商店为主 销量(千粒) 成都市 成都大卖场/超市/百货 成都食杂店/售货亭 成都其他商店类型 成都市 销售量份额 0 20 40 60 80 100 0 0.0 2.5 5.0 7.5 10.0 12.5 15.0 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 南孚 双狮王 金霸王 其他品牌 东芝 劲量 成都市前5位品牌市场份额变化 南孚占八成市场且保持上升趋势,东芝份额近期显著上升 金霸王/劲量/双狮王份额呈长线下滑 成都大卖场/超市/百货 销量份额(碱性电池部分) 0 20 40 60 80 0 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 南孚 金霸王 劲量 双鹿 南孚在现代渠道中抢占金霸王/劲量的份额 00年 1/2月份 至 00年5/6月份 成都食杂店/售货亭 双狮王 0 10 20 30 40 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 数值铺货率 销量份额(碱性电池部分) 双狮王在成都传统渠道丢失主要份额 品牌渗透率(数值铺货率)下降是其份额减少的主要因素 东芝近期显著上升来自哪类型渠道? 东芝渠道发生变化 - 由现代型转向传统型商店 销量份额(碱性电池部分) 0 5 10 15 20 0 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 数值铺货率 0.0 2.5 5.0 7.5 10.0 12.5 15.0 0.0 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 成都食杂店/售货亭 成都大卖场/超市/百货 成都其他商店类型 评估南孚在南区的表现及其份额下降的原因 南孚在南区的销量 - 按区域 下降主要来自A类城市市场和福建/江西省 南区 南区乡镇 南区城市 湖北/湖南 福建/江西 广东 珠三角 广东其他地区 广州 JF 00 MA 00 MJ 00 18727 4467 14260 7111 11154 462 224 6 233 17452 3643 13808 6173 10749 530 202 82 246 15196 3810 11386 7041 7780 375 213 18 144 南区A类城市带领南区城市下降 销售量份额 0 20 40 60 80 100 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 霸中霸 南孚 555 4 67 59 69 80 85 92 89 29 36 23 11 7 南2区(福建/江西省) 霸中霸抢占南孚所丢失份额 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 34 36 38 42 44 46 48 48 49 50 51 52 51 54 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 南孚 碱性电池 18 21 26 29 29 29 30 27 29 33 35 34 33 36 南孚在南2区的下降与其铺货率无关,反而加权铺货率增长 数值铺货率 加权铺货率 霸中霸 JF 00 MA 00 MJ 00 0 0 0 0 0 0 0 0 15 0 346 1 2 346 南孚 店面库存份额 进货量份额 平均价 消费者