丛台酒业网络推广方案.pptVIP

丛台酒业网络推广方案 1项目背景 2项目推广目标 3消费者分析 4推广策略分析 5推广方法 6人员安排 分析竞争对手 1.项目背景 ?邯郸丛台酒业股份有限公司为全国食品行业质量效益先进企业，中国冀派浓香型白酒领军企业，具有悠久的历史文化，始建于1945年，是邯郸解放初期最早的三大工业企业之一，以源于明代弘治年间的老字号“贞元增烧房”为中心，收购周边十五家私人烧房，组建成立的公办邯郸市酒厂。当年隶属晋冀鲁豫边区政府贸易总公司，由军界派员直接管理。1949年，新中国成立后，邯郸市酒厂交与地方政府管理，企业性质为地方国营，直到1994年企业改制为丛台酒业股份有限公司。经过六十余年的发展，企业规模不断扩大，现为国家大型二档企业，拥有员工1400余人，总资产3.2亿元，占地700余亩，主要产品为丛台酒和贞元增酒，年生产能力2万吨。 ????丛台酒因邯郸名胜古迹“丛台”而得名，承载赵武灵王“胡服骑射”重大革新而载入史册，留下了“鲁酒薄而邯郸围”著名典故和众多美酒颂歌。跨越历史长河，在2000多年朝代更迭中不断发展，独领风骚。尤其是明朝弘治年间“贞元增烧房”崛起之后，更把以高粱为原料酿制的丛台酒品质提高到了一个全新的水平。明清两代先后受到万历、乾隆皇帝的御封，1915年贞元增烧坊所产“直录高粱酒”远渡重洋，参加在美国旧金山举办的“巴拿马万国博览会”荣获甲等金质大奖章，为中国民族工业之骄傲。半个多世纪以来，本公司把传统工艺与现代科技相结合，使产品质量不断提高，品种系列不断增加，丛台酒、贞元增酒双双被评为中华文化名酒、河北省著名商标、河北省名牌，其传统酿造技艺被河北省人民政府公布为“省级非物质文化遗产”。以“无色透明，窖香幽雅，入口绵软，落口甜净，回味悠长”的独特风格著称于世，深受广大消费者喜爱，在我国名优白酒中享有盛誉。 2.项目推广目标 作为河北邯郸酒业几十年的老品牌，我们走到了今天离不开邯郸人民对我们丛台酒的支持，我相信我们可以越做越好，把更好的产品送给我们邯郸人们。 3.消费者分析 4.推广策略分析 白酒高端市场的空间发展大，其市场潜力可以发掘，我们采用品牌延伸借助原品牌的成功品牌影响，延伸高档产品，增大高档酒市场占有率，丰满品牌群体，产品体系，增强竞争力，为企业带来更多收益点，增强企业能力。 5.推广方法 病毒性营销推广：对于丛台酒的现状，可以选择大规模的病毒性营销，争取获得有效传播，以达到品牌推广的作用。其方法有：制作丛台酒的图片，放置在网站显著位置，以供观看。以丛台酒为背景，制作漂亮的卡片，节假日前期。让人们得到更多的关注。2、微信营销推广：就目前手机用户的大量增长，微信已经成为人们生活中的一部分，可以利用丛台酒的微信公众平台，通过每日消息推送，让手机用户更加了解丛台酒！经过一段时间的推广，丛台酒的网络人气肯定会升高，而且会持续升温，从而吸引越来越多的关注，这样可以对邯郸地区的的其他旅游、美食资源进行的推广，这样有利于助邯郸丛台酒的更迅猛的发展，打响“丛台酒”的品牌 6.人员安排及预算 工作人员安排及负责人 展会总统筹、督导---胡X.高XX 1、展会布置 2、人员工作安排 3、现场工作协调及调整 4、各个时段工作安排 展会后勤——冷XX、王XX,张XX，陈XX等 1、展会现场工程监督 2、模型验收 3、负责每日开场前人员考勤 4、展会工作人员用餐安排（费用自理）。 礼仪小姐 ----------朱XX、 方XX、戴XX沈XX 1、负责派发销售资料 2、负责发放小礼品（丝巾） 3、引领客户上店铺看更多衣服。 登记人员：高XX 章XX 1、管理现场客户等级表 2、客户登记完毕后发放礼品 3、尽量要求客户填写资料详细、以放慢礼品发放速度、促使人流聚集 接待人员：姚XX，安XX等 1、以项目特色、模型、项目卖点为主要介绍内容 2、有意向客户、尽量邀请其去销售现场、并留下联系方式 主持人：1、在衣服表演完毕，人群未散时，介绍项目情况，并随即提问，以刺激现场气氛 2、表演前，简单介绍舞蹈及演员。 3、适时安排风情片与音乐片的播放节奏。 4、根据现场情况，适当控制礼品发放节奏 5、准备简单易答小问题若干，及时提问 7.分析竞争对手 对于我们来丛台酒的话来说，目前我们企业最大的竞争对手是郸酒，郸酒作为新品牌，一上市就占据了白酒行业的市场，对于我们还是有威胁的，但是不管以后怎样，我们都会迎刃而解，我相信我们会取得胜利的。。。 谢谢大家