微博的理想与现实——兼论社交媒体建构公共空间的三大困扰.PDFVIP

China Media Report Overseas, 7(3), 2011, Yuan, Idea and Reality of Microblog 微博的理想与现实 ——兼论社交媒体建构公共空间的三大困扰因素 1 袁靖华 浙江传媒学院 内容摘要：以微博的逐渐流行为标志，自媒体进一步演化为社交媒体，其传播范围从个体向整个社会扩 展，在传播技术和传播方式两方面均具备建构公共空间的优势条件。本研究对微薄身处的数字化传播生 态环境进行审视与考察，以批判与思辨的研究理路，结合具体的实例分析，对微薄等自媒体建构公共空 间的实际效力加以重新考量。研究指出，在普遍的乐观预期下，网络商业主义、集体无意识和注意力承 载力这三方面因素的困扰，正严重影响微博等社交媒体对舆论公共空间的积极建构。[China Media Report Overseas. 2011; 7(3): 7-14] 关键词：微博，社交媒体，公共空间，商业主义，注意力承载力 2 博客、论坛、聊天工具、WIKI等自媒体（We media ），如今已成为“普通大众如何提供与分享他 们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”3不仅如此，随着2004年Facebook社交网站的创立和2006年 4 微博客服务（Twitter ）的推出，自媒体进一步发展成为社交媒体（Social Media）。微博等社交媒体与 其相关联的各类社交网站或网络社区链接，允许手机用户将自己的最新动态或想法用短信发给网络接受 者，原本局限于互联网的自媒体延伸到随身携带的手机上，借此，个人化传播的信息可以及时便捷地实 现社会化共享。自2007年始，微博等社交媒体（包括社交网站）在全球刮起旋风，据统计，国内社交媒 体用户现有1.24亿，5而Facebook 的全球注册用户已超3亿。社交媒体已成最流行的线上媒介活动之一， 得到全球67%的网络用户访问。6 一、理想期待 当前有关微博等社交媒体的讨论，集中于其功能优势方面。以微博为例，它融合了手机移动和网络 超链接两大新媒体的优点，将网络的大信息量、广覆盖面、强互动性、即时快速、多媒体等特点，与手 机的5A优势——Anyone 、Anytime 、Anywhere 、Anything 、Anyway——结合，7将线下的人际交往直接 链接到网络群体的传播，推动自媒体传播范围不断扩张，具低成本高速度、人人参与性、无障碍公开性、 双向交流性、社区化沟通性、强大的连通性、多媒体融合性等诸多优势，能极大扩展人们对信息的关注 度、参与度和信息传播范围。其“自我宣扬、自我组织和自我网络化构成了散播于因特网上而后又传播 1 [作者简介]袁靖华，浙江传媒学院副教授，博士。基金项目：浙江省社会科学界联合会研究课题“微博的 想象与现实——兼论社交媒体建构公共空间的三大隐忧”成果（2010B157 ）。 2 Dan Gillmor (2003). News for the Next Generation: Here Comes We “Media”. Columbia Journalism Review, January/February, 29-37. 3 Chris Willis, Shayne Bowman (2003). We Media. The Media Center, (7), 11-17. 4 国内包括港台也有研究者将之译为社会媒体或者社会化媒体、社会性媒体，查 Social一词本意，译为社交 媒体较宜。目前盛行的诸如 Twitter 、Facebook 、Linkedin 、Myspace等，国内则主要有开通微博的网站及腾讯、 饭否