报纸专版专刊的现状和问题.pptVIP

报纸专版专刊的现状和问题 韩隽 一、专版专刊20年发展简史 20世纪80年代中期至今，我国报纸专刊出现了几次大发展。 第一次在80年代中期，兴起办法制道德教育、文摘、体育类专刊热； 第二次出现在80年代末期，为办周末版、星期刊热； 第三次在90年代初期，涌现办经济专刊热； 第四次从90年代中期以后，办专刊出现专业化、小众化、多样化热； 第五次是世纪之交普遍出现的专刊与广告相结合，为增加广告可读性和报纸经济效益而创办的新的专版。 二、信息版面的表现形式 1、信息内容的体现方式 综合类报纸： 专门性报纸： 2、信息内容的解读方式 一是内容上注重新闻类和实用类的明确区分和有机配合； 二是操作中注重打破内部界限，建立采编、发行和广告联动的整合营销机制； 二、专刊发展过程和广告营销模式 　1、发展过程 (一)树立权威，强调可读可用，吸引并形成相对稳定的读者群。 这一阶段需要采编人员潜心学习专业常识，把握市场动态，做出一流的行业专刊，这既是经济专刊发展的第一步，也是经济专刊发展的永远基础。 　(二)强化服务，延伸服务，稳定并扩大读者群。经济专刊的服务要比传统专刊更到位，而延伸服务则使经济专刊进一步深入到行业中。　 　(三)通过活动策划，扩大影响力，争创社会效益和经济效益，尝试参与并渗透到行业运作中。这是经济专刊发展的第三步，也是至关重要的一步，有了这一步意味着经济专刊市场化操作已进入实质