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社交媒体广告面面观 论社交媒体时代新营销 Contents 1 社交媒体广告简史 Background 2 社交媒体广告现状 Current Status 3 社交媒体广告差异 Marketing Diversity 社交媒体广告QA 4 Problem Solution Part ONE 社交媒体广告简史 Background 1 全球发展史 Global History 1 全球发展史 1 ）Web1.0 ，门户时代。典型特点是信息展示，基本上是一个单向的互动。 从1997年中国互联网正式进入商业时代，到2002年这段时间，代表产品有新浪、 搜狐、网页等门户网站 2 ）Web2.0 ，搜索/社交时代。典型特点是UGC （用户生产内容），实现了人与 人之间双向的互动。方兴东创造了博客中国，开启了用户生成内容的时代， 典型产品如新浪微博、人人网等。 3 ）Web3.0 ，大互联时代。典型特点是多对多交互 ，不仅包括人与人 ，还包括人 机交互以及多个终端的交互。由智能手机为代表的移动互联网开端 ，在真正的 物联网时代将盛行。一开始仅仅是大互联时代的初期 ，真正的3.0时代一定是基于 物联网、大数据和云计算的智能生活时代 ，实现了 “每个个体、时刻联网、 各取所需、实时互动”的状态 ，也是一个 “以人为本”的互联网思维指引下的 新商业文明时代。 1 全球发展史 互联网本质-媒体角度 1.去中心化 从传统媒体时代开始，信 2.快速精准 息的流传是有关键节点 信息传播渠道的变化，引 的，电视广播报纸杂志， 发了用户需求的变化，也 信息的关键节点很明确， 导致了信息提供者的被动 控制也很方便。监管部门 应变。媒体的应变不在这 一声令下，不愿意让人看 里