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视觉传达设计导读书目 目录 一、专业培养目标3 二、专业基础知识3 三、专业课程4 专业基础课4 专业必修课4 专业任选课4 四、导读书目5 《艺术概论》导读书目5 《设计概论》导读书目7 《中外设计史》导读书目9 《美学原理》导读书目12 《设计基础》导读书目15 《设计色彩》导读书目19 《色彩心理学》导读书目21 一、专业培养目标 本专业包括视觉传达设计和环境艺术设计两个方向，主要培养 德、智、体、美全面发展，具备人文素质与科学素养，基础扎实、实 践能力强、具有创新精神的高素质应用型专门人才。毕业生可胜任广 告、装饰、传媒等企事业单位或艺术设计领域的平面、环艺方面的创 意和应用设计等工作。 二、专业基础知识 具备较高艺术素养及设计审美能力；掌握艺术设计市场调查方 法，具备创意设计、策划及推广的能力；掌握一定施工工艺技术及管 理知识；熟练掌握计算机技能，能够运用计算机进行视觉传达和环境 艺术的辅助设计；专业方向的业务要求：(1)视觉传达设计：要求学 生具有丰富的想象力和创造力，适应企事业设计部门、广告公司、传 播媒介等机构的相关广告、包装、网页、品牌形象设计等方面的工作； (2)环境艺术设计：要求学生掌握环境艺术设计方面的基本理论知识 以及思维方法和创作技巧，在技法实践上经过严格训练，具备本专业 设计和创作实践等方面的素质和能力；掌握中外文资料查询、文献检 索以及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法，具有初步的科学 研究能力；掌握一门外国语，能够熟练阅读和翻译本专业外文文献资 料。 三、专业课程 ——视觉传达设计方向 专业基础课 专业导论、艺术概论、设计概论、中外设计史、美学原理、 艺用人体解剖学、设计素描、设计色彩、设计基础、速写、 色彩心理学、装饰画 、图形创意、PHOTOSHOP 、版式设计 专业必修课 CorelDRAW、字体设计、标志设计、招贴设计、书籍装帧设计、 Illustrator、CI 设计、FLASH、广告文案写作、广告摄影、 展示设计、样本设计、网页设计、包装设计 专业任选课 民俗学、中国画基础、篆刻基础、文化品牌传播、 消费心理与行为、市场调查与分析、跨文化传播专题、 中国文化概论、中国审美文化史 网络语言与社会文化心理、书法鉴赏、网络传播、 广告经营与管理、POP 广告设计、网络广告设计与制作、 广告前沿专题、品牌形象策划、影视广告、广告设计提案 四、导读书目 《艺术概论》导读书目 《艺术概论》是一门研究艺术活动基本规律的课程，是阐述艺术 的基本性质、艺术活动系统以及艺术种类特点为宗旨的科学体系。它 是高校艺术院校学生必修的基础理论课程之一。艺术概论是对艺术活 动进行分析、研究，以揭示艺术的本质和规律，指导人们按照艺术的 特殊规律进行艺术创作和艺术鉴赏，提升人们的艺术修养，充分发挥 艺术的各种功能的学科。课程内容包括艺术本质论、艺术门类论、艺 术发展论、艺术创作论、艺术作品论、艺术接受论六个部分。艺术概 论还须拓展相关内容的阅读。 重点书目 1.艺术概论,王宏建主编,文化艺术出版社,2010 本书是文化部教育科技司组织编写的《中国艺术教育大系》重要 选题之一。它是在文化部前艺术教育事业管理局1981 年组织编写的 全国艺术院校统编教材《艺术概论》的基础上，吸收了现当代美学和 文艺学研究的部分新成果，结合八十年代以来新出现的各种艺术现象 和艺术问题，针对艺术院校学生当前的文艺思想实际，重新编写的一 本艺术理论教材。 王宏建(1944.7— ) 笔名弘鉴、洪建等。擅长美术理论、美术教 育。主要著作有《六朝绘画思想研究》、《艺术的本质与功能》、《美术 与美》、《西方现代社会与现代派美术》、《海外观画记》，主编高等艺 术教育九五部级教材〃中国艺术教育大系《艺术概论》。 2.艺术概