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从传播角度看移动新媒体变和不变 　　移动新媒体的传播主体已不仅限于新闻机构，运营商、公共组织、商业公司、个人都可以成为传播主体，而且境外主体很容易实现跨境传播，由此造成传播主体数量的急剧增长和多元化，这对传统的媒体管理模式形成了巨大挑战。 值得注意的是，虽然仅仅需要拥有一台移动终端设备，投入自己的时间精力，就可以成为一个可以随时随地发布信息的自媒体，但是有人却能控制这个自媒体能否存在，这就是那些在移动网络之上搭建了信息发布平台的机构。从这个意义上说，移动新媒体仍然为少数机构特别是移动新媒体主要平台提供商所把控。 移动新媒体之变 从传播内容看：移动终端采集信息的便捷性，传播主体的海量与多元化，带来移动新媒体传播内容呈现出前所未有的“大数据化”——实时、海量、多样性和动态化，靠人力很难一一审核，更需要依靠法治来“把关”、伦理来约束。 从传播渠道看：移动新媒体提供了迄今为止能最精确直达受众个体的传播渠道。同时它既能到达个人，也能面向大众或小众；既可以实现组织传播，也可以形成人际传播，还可以同时拥有多重传播渠道，灵活地进行差异化传播。 从传播过程看：移动新媒体的传播速度超快，可以现场音视频直播，几近实时；而且呈多向交互，无限往复。 从传播效果看：由于每一个移动终端和受众都是一一对应的紧密伴随关系，因而移动新媒体可以很好地实现快速、个性化的传播，从而增强了它的传播效果。但同时，由于传播主体的信息可以被隐藏甚至任意篡改，容易导致信源模糊不清，虚假信息充斥其间，因此移动新媒体的公信力还不被普遍认可，使其传播效果受到削弱。 移动新媒体之不变 虽然移动新媒体的发展带来了诸多变化，但一些关乎媒体本质的东西仍然没有改变。 一是媒体的根本价值是传递内容。 媒体存在的价值在于它能满足人们了解与传播信息、获取与发表观点，以及进行情感交流的需求，而这些信息和观点及其传递出来的情感，就是媒体的内容。缺乏吸引人的内容，媒体就没有魂，也没有生存的可能。移动新媒体集专业媒体与自媒体于一身，使得内容更多元、更丰富，如何将专业与大众内容相结合，如何做到内容最新、最具价值、最感染人，仍然是媒体的专业性所在。 二是好的媒体善于传递内容。好的内容，要在媒体上好发表，让人好接收、好分享、好议论，在形式上还要赏心、悦目、悦耳，才能使其价值最大化。如何将好的内容与媒体终端这个载体很好地结合起来，让需要的人群和个体能够及时获得，还能方便与人分享、相互讨论，甚至帮助人们管理好他们获得的有用信息等，这些始终是媒体应该钻研的事情。因为好的媒体必定也是一个好的信息获取与管理的工具。 三是媒体要赚钱才可能持续长久。2012年12月15日，全球首份同时也是被新闻集团寄予厚望的独家iPad电子报《The Daily》因为亏损正式宣布关闭，其寿命只有短短的22个月。也许个人玩自媒体可以没有任何生存压力，但真正做媒体平台的机构，却永远无法回避生存这个话题。到目前为止，传统媒体直接向用户收费（订阅费、收视费等）或让第三方付费的模式（广告等）还未在移动新媒体上得以成熟运用。也许由于移动新媒体上的内容来源越来越丰富、获取越来越容易，使得原来由传统媒体垄断的内容、传播平台（渠道）越来越不具有稀缺性，传统的盈利模式受到极大挑战。但移动新媒体已经创造出一些新的盈利模式，例如在手机上通过百度地图搜索到附近的美食餐厅信息，在其页面上就可以点击该餐厅的电话号码，直接接通该餐厅进行预订等。类似充分发挥移动新媒体特性的有效盈利模式还有待不断发掘。 四是媒体服务仍要遵循人的现实行为逻辑。上班、上学、居家、休闲、在路上等不同情境下，人们对媒体有不同的需求，包括内容、终端屏幕大小、媒体展现形式、体验要求等各不相同，例如在上课时、开会发言时就不希望受到推送新闻的打搅，人在路上开车的时候不宜观看屏幕来了解资讯，在家里可能更希望躺着也能收听收看生动的新闻资讯等。能够满足人们现实生活各种情景需求的媒体才有长久的生命力。 移动新媒体的发展趋势 影响移动新媒体发展的主要因素有哪些呢？笔者认为主要是技术发展对信息需求的满足，人的特性及其与媒体的关系，以及移动新媒体用户的成长。 第一，技术进步使人们对媒体的需求不断变成现实，用户覆盖面更广、更加方便快捷、内容更加丰富与个性化的移动新媒体将占据媒体格局的主导地位。 人们对媒体的根本需求简单来说就是想获取信息时就能够得到。移动新媒体无疑是这一需求得以满足的现实工具。随着移动互联网基础设施建设的推进和移动智能终端的普及、流量资费的下降，移动新媒体在中国的人口覆盖率将极大提升。据调查显示，我国手机网民最常上网的场所是在卧室/宿舍、工位等固定场所，分别占到79%和31%。35.6%的手机网民因