《品鉴·文化》节目成功元素探究.docVIP

《品鉴·文化》节目成功元素探究【摘要】郾城电视台2011年1月31日隆重推出了一档杂志型电视文化节目《品鉴·文化》。该节目时长30分钟，在周一、周五黄金强档播出。节目开播后，成为我台收视的增长点，在收视效果和节目创收上都有不俗的表现，而文化节目的收视飙升也带动了我台整个频道市场份额的大幅上扬。该节目的成功开播，在漯河地区乃至全省业界都产生了很大影响，引发了普遍关注。 【关键词】改版创新；立足本土；敬业协作；品牌拓展 郾城电视台2011年1月31日隆重推出了一档杂志型电视文化节目《品鉴·文化》。该节目每期时长30分钟，在周一、周五黄金强档播出。该节目开播后，成为我台收视的增长点，在收视效果和节目创收上都有不俗的表现，而文化节目的收视飙升也带动了我台整个频道市场份额的大幅上扬。该节目的成功开播，在漯河地区乃至全省业界都产生了很大影响，引发了普遍关注。笔者试从《品鉴·文化》节目本身探析其成功元素。 顺应时代，改版创新 电视节目要顺应时代发展需求而设置，否则便会在激烈的媒体竞争中昙花一现，淘汰出局，而精准明确的栏目设置正是《品鉴·文化》节目成功的第一大要素。郾城电视台站在建设中原经济区和漯河经济文化发展的高度，充分认识搞好文化建设的重大意义，充分发挥影视文化社会的影响力，提升漯河文化软实力，推动社会主义文化大发展大繁荣，促进漯河快速崛起。正是在这样的大背景下，我台顺应时代要求，改版创新，开发打造《品鉴·文化》节目。栏目的宗旨是：传播先进文化，开阔文化视野，感悟文化真谛，从艺术中提高素质，于品鉴中提升品位。 《品鉴·文化》节目，第一个关键词是“品鉴”二字，意即品评、鉴赏，格调高雅，耐人寻味，这意味着节目将通过高雅文化的传播，引领大众去感受高雅文化的魅力，感悟文化的真谛，提高大众的文化鉴赏能力，于潜移默化中提高自身的文化品位。第二个关键词是“文化”，一目了然，不说自明，指出了该档节目的设置是专业的文化类节目。《品鉴·文化》节目是我台奉献给漯河人民的精神食粮和饕餮电视文化大餐，也是为满足人民日益增长的对漯河历史文化、食品名城知识的需求。 立足本土，准确定位 电视节目是商品，要想成功打入市场并且得到肯定和回报，其关键因素就是要有正确的市场定位。所以，正确的市场定位是节目成功的关键因素。《品鉴·文化》节目就是在充分研究受众心理需求的基础上确立的本土化定位，即：立足本土，服务漯河经济社会。 第一，文化名人访谈。 名人访谈，传承传统。文化具有鲜明的地域特征，是历史的沉淀，反映向上的风貌和精神，是时代的折射。漯河，是中原大地上一个古老而新兴的坐标，有特殊的文化环境，是著名的文宗字祖许慎的故里。独特的文化环境孕育了漯河人特有的文化气质和精神品质，从古至今名人辈出，不胜枚举。名人访谈，发挥人文优势，凸显名人效应。节目内容凸显国学传统文化，彰显电视媒体的社会文化责任。因而我们的节目首先推出这一地域文化优势，突出了这一点。 如特别邀请孝文化专家、漯河市委宣传部副部长甘德建同志做客《品鉴·文化》栏目，讲述中国传统文化，制作了《百善孝为先》系列专集；特别邀请省级骨干教师漯河五高语文高级教师冯广建，针对中华传统教育和国学教育，制作了五集系列节目《和冯广建读〈论语〉》。节目播出时，漯河五高组织学生集中收看，接受传统教育，掀起收看热潮，并影响到学校、工厂、社区、农村等。很多家长向我台拷贝节目内容，以便更好地让子女收看。《品鉴·文化》成了人们获取知识的重要渠道，正如美国学者沃·里拉说的“电视影响着人们的思想并改变习惯”。 从节目中，观众感受到：中国传统文化，实质上就是孝文化。有了孝心和爱心，我们的社会才会和谐有序。传承传统文化，建设和谐社会；我为人人，人人为我；社会氛围良好，人民安居乐业。 名人访谈，诗词文章歌赋。《品鉴·文化》节目立足本土选嘉宾，他们是所谈领域的专家、学者，具有权威性，是本地知名人士，拥有一定的收视人群，对节目起引领和带动作用，直接关系着节目的成功与否。能让观众在熟悉的人文环境中感受文化教育，陶冶情操，形成一种向心力、凝聚力，鼓舞人心。 《品鉴·文化》栏目特邀请省级教育专家漯河五高语文高级教师冯广建，对朱自清的散文《春》进行赏析，制作了专题节目《人生无处不春天》上、下集。在节目中冯老师从视觉、听觉、嗅觉三方面，生动地讲解、描绘了美丽的春天，像小姑娘花枝招展，像健壮的小伙儿生机无限、充满希望。最后，以作家史铁生的经历来类比，主题升华，使观众落下了来自心灵深处慨叹的泪水。特邀请漯河大学王雪环教授对周敦颐的《爱莲说》进行赏析，制作专题《花之君子吾独爱莲》（上、下）等等。影视文学节目，集画面、色彩、讲解于一体，制作精美。具有流动、可视、形象、具体、亲切、可人等优点，可充分调动人的各种感官记忆，欣赏佳作，彰显了