浅析消费心理分析在设计中的应用.pdfVIP

【 摘要 】 本文对消费心理方面的几个动机因素在现代包装设计中的应用进行 了分析，论述了在现代社会和市场经济条件下，消费心理诸因素对现代包 装设计、店面设计和展示设计的重要影响。说明了如今广大包装设计工作 者和从业者仅仅从商品的造型、结构、功能以及色彩等专业设计角度出发 已经不够，还要着重研究消费者的相关心理活动并融入设计，才能提高设 计的效果，赢得市场竞争优势。 【关键词】 消费心理分析；包装设计；展示设计；店面设计 【引 言】 设计的目的是满足人们的需求,无论包装设计、展示设计还是店面设 计都是“以人为本”的设计,人们的消费心理正是影响设计的关键,不管是 从设计的功能还是从设计的基本要素──色彩、 形、文字上分析,设计的 核心都是“以人为本”,都需要充分了解和分析消费者的消费心理。 目 录 一、设计的目的是消费者而不是产品包装1 1.1消费心理分析在设计中占有非常重要的意义1 1.2包装设计中的其它消费心理因素2 二、消费心理分析在包装设计中的应用3 2.1包装设计中 形的作用是至关重要的3 2.2包装设计元素中色彩冲击力最强4 2.3设计中的心理因素4 三、消费心理分析在店面设计中的应用6 3.1分析消费者类型。 6 3.2有效的店面设计6 3.3橱窗设计可谓是店面设计中的重点7 四、消费心理分析在展示设计中的应用9 五、后记11 六、致谢12 七、参考文献13 长江大学继续教育学院毕业设计（论文） 【正 文】 一、设计的目的是消费者而不是产品包装 包装的设计思想, 应当是以消费者为中心, 想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。利润大的商品, 不是最好的商品, 顾客喜欢的商品才是最好的商品。设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情 感。对于消费品购买者的心理研究, 目的在于有力地吸引着消费者。设计师要设计的形象是含有丰富的想象性、创造性、 敏锐性的 美的形象, 其重要的目的就在于唤起消费者的相应情感。包装形式美在于悦目, 悦目最后还要悦心, 因为只有悦心才可能使人们购买自己所喜爱的商品。包装设计要从满足当今社会上 多种选择的心理要求出 , 注重人的感情和习俗, 以包装来适应人, 通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递, 产生情感交流。设计语言应该为人所理解, 特别要为大众所理解。心理学用于设计, 要解决的中心问题是帮助销售, 了解消费者的生活方式, 购买行为, 心理反应, 根据人类各阶层的心理需要来制定包装销售战略, 它是企业制定商品销售战略的一个部份, 正确 选择目标市场, 迎合消费者心理需求, 是设计首先要做的工作。 1.1消费心理分析在设计中占有非常重要的意义 商品包装最直接的目标是激 消费者进行购买也就是刺激消费，制定商品包装 计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应 促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。消费者决定花钱 买东西的行动是在某种心理动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观 内部原因即心理动机支配进行，而心理动机又与需要密切相关，心理动机是在一定条 件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。换句话讲，人是为了满足某种需要才行 动的。消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品，如冬季来临，人们就会 设计：何宇峰 0 2016-04-16 长江大学继续教育学院毕业设计（论文） 到商店购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就是 其中之一，他把人的需要划分为五个层次： 1）生理需要2）安全需要3）归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭的需要 4）尊重的需要，对荣誉成就需要 5）自我实现需要。其中自我实现需要包括求知需要；审美需要；对自己成长、 展的需 要；充分发挥自己才能的需要等等。消费心理常见的有求实心理、求美心理、攀比心理 、偏好心理、从众心理、自豪心理、占有心理、保值心理、怀旧心理等，因此，在拟订不 同商品包装设计定位时，应先对消费者的心理需要和动机类型作调查研究，以便有针 对性 进行包装设计。 1.2包装设计中的其它消费心理因素 首先，“引人注意”是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识