广告实务工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目课件作者张启杰田玉来2章.pptVIP

项目2 广告调查 广告调查是广告决策的依据 【项目目标】 广告调查是广告主或广告公司，为了了解市场信息、制定广告计划、策划广告方案和检查广告效果，而进行的广告市场调查。 通过广告调查，收集广告环境信息、广告产品及竞争品信息、目标顾客信息等，并加以分析研究，从而确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。通过本项目的学习，使学生达到以下目标： 知识目标： 深刻理解广告调查的目的和意义 掌握广告调查的基本内容及其方法 能力目标： 通过消费者调查确定广告产品的诉求重点 通过广告产品及竞争品的调查确定广告产品的“卖点” 通过广告媒体的调查制定广告的媒体策略 任务3 广告调查的程序与方法 【任务分析】 广告调查是开展科学的广告活动的有效手段，进行广告调查的目的：一是为某一广告活动提供科学的信息，使得广告活动能够做到有的放矢，准确有效；二是可以通过广告调查活动进一步掌握广告活动规律，为广告活动的有效开展提供理论支持。 通过广告调查，可以明确广告活动的开展方向，可以检测广告活动的投放效果，了解广告活动所带来的社会效应。 3.1 广告调查认知 广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。 1.广告调查具有以下特征： 广告调查的目的性。主题调查、受众调查、效果调查等 广告调查的程