广告实务工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目课件作者张启杰田玉来3章.pptVIP

项目3 制订广告计划 在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。 ――李奥·贝纳 【项目目标】 广告计划，主要由企业的广告部门制定，并涉及广告目标、广告预算，所以本教学项目分列广告目标、广告计划、广告预算三项教学任务。 知识目标： 深刻理解广告目标、广告计划、广告预算的内涵 掌握制定广告目标、广告计划、广告预算的内容及其方法 能力目标： 根据企业的实际需要确定广告目标 根据企业的市场营销计划及营销策略，撰写广告计划书 根据企业的实际情况确定广告预算 任务8 确定广告目标 1.对广告目标的认识 广告目标是广告作用的直接结果，是广告本身可以实现的目标。 那么，广告目标应如何表述呢？下面表述正确的是： A.提高产品销售额 B.提高品牌知名度 C.提高品牌忠诚度 D.提高品牌美誉度 营销目标转化为广告目标 营销目标通常用销售额及其有关的指标表示： 销售额 市场占有率 费用率 利润率 2.广告目标的特性 精确性 具体性 单一性 可测性 时限性 可行性 3.广告目标的内容 以产品销售情况来设定广告目标： 获得新的消费者；提高消费