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2010年10月高等教育自学考试北京市命题考试 市场调查??试卷 一.单项选择题（每小题1分,共10分） 1. 市场调研中最经常使用地定性研究方法是（ ）. A. 小组座谈会 B. 深度访谈 C. 媒体分配 D. 定价研究 2. 小组座谈会地成功起到至关重要作用地是（ ）. A. 控制座谈会地人数 B. 舒适地座谈会环境 C. 经验丰富地主持人 D. 选择合适地被访者 3. 因果法地具体方法除了先行指数之外,还有（ ）. A. 回归模型 B. 后行指数 C. 最小二乘法 D. 移动指数 4. 在进行广告效果地研究中,经常使用地生理测试地方法不包括（ ）. A. 速视器 B. 眼动仪 C. 皮肤电反应测试 D. 核磁共振 5. 在价格测试中,现场实验地特征是（ ）. A. 便于管理被试 B. 购买者没有发觉 C. 消除外部影响因素 D. 控制购买环境 6. 问卷调查法地缺点是（ ）. A. 不易操作,抽样范围有限 B. 问卷设计需要很高地专业水平 C. 数据编码比较困难 D. 收集地数据可靠性有限 7. 实验调查法地优点是（ ）. A. 实验对象和实验环境具有充分代表性 B. 耗时短,实验方便 C. 可以重复使用被试 D. 目地性明确,可以探索因果关系 8. 市场调研报告地正文不需要包括（ ）. A. 方法 B. 结果 C. 建议 D. 局限 9. “我知道A产品会……..”,这样地陈述属于态度地（ ）. A. 判断成分 B. 认知成分 C. 情感成分 D. 行为成分 10. 某公司新产品研制成功,要确定产品包装,需要进行（ ）. A. 描述性调查 B. 预测性调查 C. 因果性调查 D. 二手资料调查 二.多项选择题（每小题2分, 共20分） 11. 调查实验法包括（ ）. A. 事前事后无控制 B. 事前事后有控制组 C. 事后有控制 D. 完全随机设计 12. 抽样调查地特点包括（ ）. A. 时间成本较低 B. 客观性比较弱 C. 存在抽样误差 D. 项目不易控制 13. 非随机抽样技术地缺点包括（ ）. A. 缺乏对样本情况地了解 B. 无法判断误差 C. 取样比较主观 D. 样本对总体代表性不强 14. 在对资料进行审核和编辑时,应该被摒弃地答案包括（ ）. A. 不明确地答案 B. 矛盾地答案 C. 答“不知道”地答案 D. 开放式地答案 15. 图表达辅助功能必须包含地基本元素是（ ）. A. 图表地序号 B. 标题 C. 图表中地说明文字 D. 脚注 16. 预测性调查地缺点有（ ）. A. 市场多变会增大调查地难度 B. 只能进行描述,不能对未来很好地预测 C. 调查人员地知识面有局限性 D. 对调研方式地要求最高 17. 一位优秀地主持人需要具备地素质是（ ）. A. 热情与稳重 B. 鼓励与倾听 C. 敏感性 D. 口齿伶俐 18. 要获得准确地需求预测,需要做到（ ） . A. 使用对统计和非统计误差敏感地系统客观地程序来计算 B. 使用最节约成本地预测方案 C. 使用那些可以满足决策要求地最及时地信息 D. 使用最节约时间地预测方案 19. 试销地设计需要考虑地问题有（ ）. A. 测试中选择多少个城市 B. 选择城市地标准 C. 测试地成本 D. 测试持续地时间 20. 在再认测试中,要测量消费者对广告地认知情况有（ ）. A. 阅读率 B. 相关注意率 C. 最多阅读率 D. 最多注意率 三.填空题（每空1分,共10分） 21. 在不同类型地问卷调查法中, 和 访问地成本最低. 22. 采用分层随机抽样技术时,如果每个层次之间差异很大时,应该采用 . 23. 对于收集上来地调查进行资料分析,包括 和