剪映短视频策划、拍摄、剪辑实战教程：短视频策划PPT教学课件.pptxVIP

短视频策划第2章

熟悉短视频定位的内容掌握短视频选题的内容掌握短视频内容创作的方法掌握短视频脚本策划的方法学习目标培养学生创造性分析的能力提高学生解决实际问题的能力素养目标

Contents01短视频的定位02短视频的选题03短视频内容创作04短视频脚本策划05实战案例指导：策划美食类短视频的内容

PART1短视频的定位

2.1.1什么是短视频定位短视频定位，就是找到适合自己的风格，以及自己擅长的领域，使自己的形象更个性、更鲜明。这有助于短视频在用户心目中占据与众不同的位置，给用户留下不可磨灭的独特印象，让用户能够对短视频进行区分，并对短视频有清晰的认知，提高短视频的市场竞争力。短视频创作者只有找准自己的定位，才能做出“爆款”，让自己的账号更有辨识度。例如，看到搞笑类短视频大家就会想到“某某酱”，看到美食生活类短视频就会想到“李某柒”。定位越清楚，就能找到越精准的粉丝，后期变现越简单、明确。在进行短视频定位时，需要从两个方面进行考虑：一方面是内容定位，即确定短视频要讲什么内容；另一方面是用户定位，即确定短视频的内容要给谁看。明确了以上两点就可以实现短视频的精准定位。

2.1.1什么是短视频定位图2-1所示为某美妆博主的短视频定位分析。

2.1.2做好内容定位短视频的内容类型多种多样，要想在海量的短视频中脱颖而出，创作者最好从自己擅长的领域出发，确定好内容的方向，融入个人特色与创意，从而形成强大的竞争力。1．确定内容的方向要想获得用户关注，拥有大量粉丝，创作者必须对自身进行客观的分析，找到自己的优势，从而做好内容方向的定位。下面介绍如何发掘出自身的优势和特长。（1）自己做得好的事情。创作者可以好好审视自己，分析自己过去所做过的优秀的或被人称赞的事情。例如，我的嗓音不错，唱歌很好听；我很有幽默感，一说话就容易把人逗笑；我的手工不错，制作的艺术品栩栩如生；我的厨艺很好，很多人夸赞我做的食物色香味俱全（如图2-2所示）；等等。以上这些做得好的事情或被人称赞过的事情都是自己的特长，创作者在进行短视频的内容方向定位时，就可以从这些方面入手。

2.1.2做好内容定位（2）自己感兴趣且专注的事情。有的人回顾自身经历，可能会觉得自己没有什么特长，这时不要放弃，可以回想一下，自己在生活中是否十分专注地做过某件事呢？当你真正喜欢或擅长做某件事时，就可以全神贯注、废寝忘食，在这样的情况下，想要做好一件事情绝不是难事。例如，做陶艺、编织、拼装等，如图2-3所示。对这些自己感兴趣且能长时间专注的事情，如果能够将其分享出来，那么用户通过观看这类短视频，便能很容易地得到心灵上的满足。

2.1.2做好内容定位（3）自身经验的积累。一个人的成功经历或经验是非常宝贵的财富，比起那些没有此经验的人，这些经验也就是自己的优势和特长。例如，历经坎坷，创业成功的人；减肥成功，对健身或饮食有经验的人；作为“宝妈”，对育儿有丰富经验的人（如图2-4所示）；等等。在进行短视频的内容方向定位时，就可以把自己的经验整理出来，与用户分享。

2.1.2做好内容定位2．确定内容的人设创作者发布的短视频能够在海量的短视频中脱颖而出并被用户记住，很大程度上取决于短视频具有清晰、稳定的人设。以下是做好短视频内容人设的方法。（1）提升账号名称的识别度。创作者首先要提升账号名称的识别度，比如通过拟人化的方式提升。当用户想到某个账号时，就像是想到某个人，而不是一个冷冰冰的账号，这时账号主体的存在感也会更强。如果账号的人设和内容非常贴合，账号的辨识度就会大大增加。例如一个美食类短视频创作者的账号名称为“某某饿了”，用户通过名字就可以加深对该账号的理解与认识——如果饿了一定是要吃的，那么该账号的内容一定和吃有关。（2）做好短视频的开场。一个精彩的短视频开场可以让用户对接下来的内容充满期待。创作者可以在短视频的开头以自我介绍的形式自然过渡到后面的内容，也可以配上独特的口吻、音乐与画面等，让用户对短视频的开场印象深刻，从而使账号更具识别度。例如，记录农村精彩生活的“张××”，该短视频账号的背景音乐一响起，就能让人联想到一名性格粗犷的农村青年，他的生活虽然简陋，但仍充满对生命和生活的热情，让人在平凡的生活中看到希望的力量。

2.1.2做好内容定位（3）内容风格和人设保持统一。短视频的整体内容风格和人设一定要保持统一，这样可以让用户对短视频账号有更加稳定的认知。如果短视频的内容风格总是变来变去，就很容易让用户产生疑惑。例如，做美食类的短视频，首先要确定短视频的内容方向和制作风格，如专注于做有创意的美食便是定内容。这样做的好处是，短视频的内容是固定且垂直的，受短视频吸引并关注的粉丝的定位就会非常精准——往往都是非常热衷于美食的群体。其次要确定人设，人设一定要是你感兴趣的，或有相关经验或阅历，否则强