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《纽约时报》开办多媒体杂志 　　七月中旬，《纽约时报》责任编辑吉尔·艾博松宣布，预计在明年年初，《纽约时报》将新办一份饮食类的多媒体电子杂志。这份新刊物将借鉴去年受到广泛关注的多媒体新闻专题《雪崩》（The Snow Fall）的形式，争取塑造成一个“前所未有的饮食类新闻产品”。 传统新闻媒体在新媒体环境中的尝试已经不是第一次。几年前曾让新闻集团寄予厚望的《The Daily》，上线不到两年就宣布停刊。当然，与《The Daily》的横空出世不同，《纽约时报》在新媒体探索方面长期处于传统媒体的领军地位，在该领域有不少深度思考和经验。然而，传统媒体过去在新媒体环境中多次出现的水土不服，让人不禁怀疑这份新推的杂志是否会成为第二个《The Daily》？ 此次新媒体杂志的诞生某种程度上受到了去年获得成功的新闻专题《雪崩》的启发。《雪崩》是《纽约时报》去年年底推出的一次多媒体专题，详尽讲述了美国华盛顿州几位滑雪爱好者在雪崩中丧生的故事。它的内容与常见的新闻专题内容区别不大，但是不同以往以文字配图片的传统新闻专题形式，这个专题加入了大量的解读动画、视频、图片集等多媒体形式，在互联网上首先推出，三天之后再在纸质报纸上刊印。《雪崩》上线短短6天就获得了350万次的访问量。甚至有人说，这次的成功尝试是“传统媒体数字化的救星”。 大概是因为《雪崩》在体育领域完美的诠释，让《纽约时报》在细分新闻类别中尝到了多媒体产品的甜头。新推的美食杂志将成为尝试推广这种类型产品的试验品。当读者在浏览《雪崩》的内容时，因为多媒体元素的补充，故事变得更立体、细致、鲜活。有人称《雪崩》是“让设计师和技术员都会称赞的新闻作品”。然而，这种模式的受欢迎程度是否具有持久性？ 不得不说，这是《纽约时报》一次大胆的尝试。但增加了多媒体元素的新闻产品是否真的像一些人说的那样能成为“传统媒体的救星”？这是个开放命题，要未来才能够验证，而笔者对此并不乐观。 阅读体验 《雪崩》给人的总体感觉是华丽而不失充实。示意动画经过了精心设计，清晰易懂的同时带有炫目的效果；多媒体元素的插放位置都有仔细推敲，图片、视频契合了读者的阅读节奏。更重要的是，尽管加上了吸引眼球的多媒体效果，这篇新闻专题本身的内容完全没有偏离《纽约时报》引以自傲的“新闻精神”。 毫无疑问，具有互动性的多媒体内容增加了新闻的趣味性。这更容易让读者理解新闻事件的背景，一些背景信息的图片和视频也支持了新闻故事的完整呈现，加上精心设计制作的多媒体元素的炫目效果，这样的新闻故事诠释给人耳目一新的感觉。 然而，作为传统新闻内容，这样的形式是否可以成为未来的主流？换句话说，这是否为传统媒体指明了一条走向数字化的康庄大道？从笔者看来，答案是否定的。 首先，多媒体元素丰富了新闻的形式，但并没有改变传统新闻呈现方式本身。无论是新闻内容、选取角度和叙述形式，一切都是传统新闻的模式，并没有改变。对于读者来说，多媒体阅读体验会有新鲜感，但究其根本，与以往的新闻阅读没什么不同。就像带条纹的斑马依然是马，增加的多媒体元素没有改变传统媒体的新闻形式。 第二，多媒体元素打乱了原本连贯的文字阅读体验。对于读者而言，在阅读过程中注意力会受到图片、视频的干扰，因此文字阅读的过程将是断断续续的。从长远考虑，读者不一定会喜欢这种阅读方式，这可能会降低产品的竞争力。当然，仅就《雪崩》来说，多媒体元素的植入并没有唐突的状况出现。究其原因是因为《雪崩》的篇幅非常长，多媒体元素多放置在不同人物故事的衔接处，或者是篇章分段处。因此，除非有类似《雪崩》这种长篇专题，加入多媒体元素对普通的新闻故事并不一定奏效。 最后，读者是否喜欢这种形式还有待验证。的确，《雪崩》在一周之内获得了350万次的点击量，但这并不能直接证明人们对有多媒体元素的新闻故事的喜爱。有多少人是因为好奇来到这个网页上，有多少人真正看重的是新闻内容？有数据显示，读者在《雪崩》专题网页上停留的时间平均大约3分钟左右。这比在普通新闻网页上停留的时间要长，但三分钟的时间里显然不可能完整阅读《雪崩》里的所有内容。可想而知，如果去除掉来“看热闹”的点击量，《雪崩》因为内容本身获得的关注度不见得多。 《亚特兰大杂志》的资深编辑德瑞克·桑普森在他的文章中写道：“根据Pew Research的数据，年轻的移动设备读者相较音频、视频和花哨的图片，更偏爱类似印刷的阅读体验。移动设备似乎更加坚定了古老而无聊的文字的力量。无论互联网如何改变我们对这个世界的理解，我们对读故事仍有着眷恋之情，正如我们的父辈、祖辈们一样。” 新闻制作 在人力、时间和资金上的高投入是让《雪崩》饱受抨击的主要原因。《雪崩》的作者——资深体育记者约翰·布兰奇花了六个月的时间进行报道。