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地市级电视媒体品牌营销基本策略 　　摘 要：近年来，各级媒体之间为抢拼市场份额，竞争日益激烈。本文从创造品牌栏目、树立频道形象，注重频道包装、加强编排思想，强化内部管理、塑造企业文化，突出地方特色、抢占本地市场等方面论述地市级电视媒体品牌营销的基本策略，目的是使地市级电视媒体在激烈的竞争中树立自己的品牌，得到受众的认可，创造出可持续发展的空间。 关键词： 地市级电视媒体 品牌竞争 营销策略 一个企业的经营管理主要靠的是名牌产品，靠品牌来获取利益。地市级电视媒体经营同样需要知名记者、知名编辑、知名主持人和名牌栏目等媒介品牌来吸引观众。建立自己的品牌几乎是当今媒体的生存法则，而创建品牌也并非易事，所以要更注重品牌的创新与维护，才不会使品牌在成长过程中面对周围环境的变化和竞争对手的变化而不知所措。而地市级电视媒体也应当以市场竞争为动力来磨练自己，使自己的品牌长期具有旺盛的生命力，同时也具有随时挑战的实力。 一、创造品牌栏目，树立频道形象 现代传媒的竞争早已进入品牌经营时代。一个媒体的地位和影响，取决于它的几个品牌频道，而品牌频道则需要品牌栏目的支持和保障。从这个意义上说，地市级电视媒体应该以市场作为生存前提，以受众的需求作为发展的导向，合理利用频道的已有资源，着重培养几个与频道自身定位相符的品牌栏目，这对于树立频道形象，增强市场竞争力，至关重要。 在打造品牌