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对电子杂志可持续发展探析 　　摘要：该文从电子杂志的发展脉络和特征进行梳理，通过分析电子杂志的优势和发展面临的困境，积极探索一条促进其可持续性发展的道路，并提出几点建议。 关键词：电子杂志；类型；特征；困境；可持续性发展；建议 中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）03-0612-03 当今世界科学技术飞速发展，尤其以计算机、网络、通信为代表的互联网技术的兴起，改变了我们获取信息的方式，电子杂志的出现，将我们从“读图时代”推进到了“感官时代”。当我们浏览电影杂志时，最新影片的片花立刻在眼前播放；浏览音乐杂志时，最新最热门的单曲立刻点击试听；浏览时尚杂志时，最新的服装潮流搭配可能DIY。 1 什么电子杂志 电子杂志又叫网络杂志、互动杂志、数字多媒体杂志，它承载了传统杂志信息丰富、画面精美、触角深广等特点，更加融入图像、文字、音频、视频、二维三维动画、游戏、超链接及网络交互等形式，将完整丰厚的阅读快感打包呈现在读者眼前。让读者的脑、耳、眼、手都演变为最佳的信息载体，体验到一种酣畅淋漓的阅读快感。 电子杂志早在20 世纪 80 年代中后期就已经崭露头角，中国电子杂志诞生于2003年，迅猛发展的2005 年 和2006 年，全行业吸收世界风投资金1亿美元，多家大型电子杂志发行平台迅速崛起，可好景不长，从 2007 年开始，各大电子杂志公司均出现了问题和危机。到 2011 年，国内电子杂志平台已从2006年的百余家急剧缩水到十余家，电子杂志正陷入发展的困局，是什么原因让电子杂志陷入困境，我们又怎么让电子杂志走出困境让它走向可持续发展的道路呢？ 2 电子杂志的类型 2.1 电子邮件列表 各种通过电子邮件形式发布的电子杂志。这类杂志由各专业网站搜集相关内容，形成基本的框架，以邮件列表的形式发布，将信息传递到特定订阅者的电子邮箱。信息内容基本以txt、html或pdf等文档格式存储，适合在邮件中发布，完全独立制作和发行。这种网络杂志是一种大规模一对多的信息发布技术，实现技术难度小，投入成本低，搭建网上邮件列表平台比较容易。这种文本网络杂志的信息浓缩度高，专业针对性强，适合受众细分之后的小群体阅读需求。 2.2杂志的数字化 已出版和发行的杂志，因适应时代技术发展的尝试而做的“杂志的电子版”。其电子版和印刷版的内容大体相同，只是版面和发行手段不同，被界定为印刷版的附加物。如许多杂志的网络版，各种电子书，以及期刊数据库等。 2.3 互动平台发行的多媒体电子杂志 数字技术的应用改变媒体本身，带来了大众传播数字化革命。随着Flash技术、虚拟现实技术、P2P传输技术的成熟，解决了数据压缩和数据传输问题，第三代电子杂志集图形图像、视频、音频、动画、超链接和网络交互于一体，内容丰富生动且提供了多样的阅读方式：在线阅读、离线阅读、在IE浏览器中阅读、执行独立的可执行文件阅读等。 3 电子杂志的特征 3.1 传播空间广、传播时间长 电子杂志立足网络，摆脱了地域限制，可跨越国界，也可达到我国二、三线城级以及很多边远的农村。电子杂志发行平台在理论上是没有时限的，杂志出版的过刊和现刊都可以在网上发行，只要下载链接正常，读者随时可以下载阅读并收藏。 3.2 发行成本低，周期短 吸引众多媒体制作电子杂志的重要原因是：电子杂志不涉及刊号，不需印刷费、装订费，这使电子杂志成本大降。据统计，电子杂志的编辑、出版费用比起传统杂志会降低了25%～75%，这就意味着不需大量的资金投入只需较低的运营成本。传统杂志通过邮局、发行社、零售商销售，发行成本高且周期长。而电子杂志面向客户端直接发送、自动下载到订阅者电脑上，节省了发行过程中所需的人力、物力、财力。另外，电子杂志的互动反馈可以即时获取并通过数据库分析整理。 3.3 内容无限、立体传播 电子杂志将各种虚拟现实技术（声音、影像、立体动画）应用于电子杂志，提供全景式的视觉感受，配合精彩的主题给读者带来强烈的感官冲击和互动体验，让读者沉浸在设计者所营造的情境当中，使电子杂志成为一种具有广泛传播力的新型媒体。如：在电子杂志中一张室内设计图可以提供360度的视角；一些心理测试可以逐层递进地进行趣味性强；读者在阅读电子杂志的同时，还可以直接享受互动交流社区。 3.4 多元互动的阅读方式 电子杂志的阅读是非流线性的，它通过导航、信息索引、随机注释、超级链接使电子杂志的展示从二维拓展到多维，它的页面组织结构更丰富，读者可以点击任何喜欢的内容进行深层次的扩展阅读。读者可以在线或离线阅读，也可移植到手机、平板电脑、电视等多种用户终端进行多次阅读，彻底颠搜读者的阅读习惯。