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归巢:美国制造业回归运动 　　苹果：煽情的警示 2011年，美国总统奥巴马邀请硅谷领袖共进晚餐，奥巴马在席间问乔布斯：“要想在美国制造iPhone，需要投入多少？”乔布斯答道：“这些工作再也不会回来了。” 但仅仅是在一年后，苹果公司改变了坚持多年的外包策略。2012年底，苹果公司首席执行官Tim Cook称，苹果计划投资1亿美元将其电脑制造业务迁回美国，为解决美国的就业问题出力。此后，整个2013年1月，苹果几乎都处于美国媒体的冷嘲热讽中，原因是自从宣布回迁声明后，该公司只字不提操作细节，回流的Mac电脑型号、回流后的生产方式、在美国本土的组装程度以及涉入其中的工作岗位等具体问题。 外界的质疑不难理解。虽然1亿美元看上去是大手笔，但实际上，苹果有121亿美元的现金躺在银行，与其2013年高达百亿美金的总资本支出计划相比，1亿美元不过区区百分之一。另外，2012年iPhone销量为12.5亿部、iPad销量为5.83亿部，而Mac电脑只卖出了1.8亿台，显然不是苹果的明星产品，指望它为美国带来大量就业机会，似乎不太靠谱。正因为如此，Tim Cook的发言被美国舆论指责为是苹果博取眼球的公关秀，甚至其本人也被怀疑是为显示自己与乔布斯的不同才有此举。 但到2013年1月底时，苹果迈出击退杂音的第一步。当月，苹果宣布了第一家回迁工厂的所在地——离硅谷总部库比蒂诺不远的加州弗里蒙特。 在美国人记忆中，“弗里蒙特”这个名字很容易让人产生某种感怀。1984年，史蒂夫·乔布斯在这里建立的第一个苹果工厂生产出了Macintosh电脑，这是苹果首次将图形用户界面大量应用到PC机上。可以说，这里承载过乔布斯的光荣与梦想。无论是否故意，苹果以此作为回迁的第一块基石，都能在美国收到煽情之效。而这对苹果的海外设厂地和产品代工商来说，无疑是个警示的信号。 GE：王者归去 2013年9月，GE（通用电气）位于肯塔基州路易斯维尔市的“电器公园”1号楼内，两条新上马的生产线正在制造高性能前开式洗衣机和烘干机。这是通用电气首次在美国境内生产同类产品，此前近60年里，这里一直生产顶开式洗衣机。新上马的两条生产线总投资超过1亿美元，带来的工作机会超过两百个——对于一个生产自动化程度很高而人口压力不算太大的国度而言，这样的就业机会已经算是可以了。 上世纪50年代，GE的“电器公园”曾是代表美国制造业的一座丰碑，此后规模逐渐缩小，辉煌不再。但在2012年，GE突然在这里开设了一条制造尖端低耗能热水器的装配生产线——此前这类工作一直由GE中国工厂负责，让很多人惊呼“王者归来”。一个多月后，GE又在电器公园新设了一条制造高技术法国门冰箱的装配生产线——这曾是GE墨西哥工厂的工作。 4年前，GE首席执行官Jeff Immelt曾想卖掉电器公园，但因经济不景气而未能脱手。去年9月，他口风大变，对外宣称将在电器公园总部投资8亿美元，新设1万个岗位。这显然是对美国制造业回流的一大注脚。 美国舆论认为，GE家电制造业逐步“回家”恐非个案，越来越多的美国公司已有类似举动，这是“一种能给美国经济和行业带来回报的、刚刚开始却又具有可持续性的探索”。资料显示，早在2011年年中，波士顿咨询集团就曾针对美国制造业回流的苗头出炉过一份名为《美国生产复兴——为何制造业将返回美国》的报告。这份长达19页的报告指出：潮流已经转向，金融危机和大衰退已使美国成为一个生产制造“成本较低的国家”。同时，该报告还建议外资企业重新评估其中国战略，“中国不应再被视为默认选项。”波士顿咨询集团近期甚至预测，到2020年，将有多达60万个制造业岗位从中国返回美国。而GE首席执行官Jeff Immelt则干脆在《哈佛商业评论》上发文称：“对GE来说，外包商业模式大多即将过时。” “Made in USA”热望 Globalization Training公司首席执行官Leslie Yuen曾在数个国家亲身感受了制造业全球化的过程，他认为任何变化都与大前提有关，而近年来美国经济不好就是一个大前提——尤其是奥巴马政府的一些政策主张。 实际上，早在上次美国总统竞选时，外包就是各方博弈的一个重点。饱受经济衰退和失业困扰的美国老百姓已对外包普遍反感，而候选人罗姆尼曾为私募股权投资公司贝恩资本效力，该公司达成的很多交易正是将美国本土工作外包到中国。与此相反，奥巴马推崇的“刺激包”（Stimula Package）政策力求在各方面加大激励，吸引工作机会回到美国，这为其赢得了不少选票。 至少在这一点上，胜选后的奥巴马践行了竞选时的承诺。2012年11月，刚刚连任的奥巴马召集14家企业的负责人在白宫举行圆桌会议，主题就是“内包美国就业机会”，恳请企业将更多海