2017商业街开 放活动.pptVIP

阳光·西雅图商业开街活动方案 SUNNY SEATTLE 目录 活动背景 01 项目位于高新腹地，紧邻区政府，可辐射周边汇聚整个高新人气，同时，项目所在位置是自永兴片区至双碑桥范围内的综合性商圈空白区——这意味着我项目拥有成为高新区商业焦点的先天优势与机会； 优势明显的地理位置 项目背景 但由于我项目在开发时间节点上晚于已成规模的涪城万达广场，及凭沃尔玛超市聚集了大量人气、目前正处于稳健成长期的中沅广场，导致我项目目标客群的分流严重； 后发制于人？ 项目背景 按传统模式走，在投资规模及影响力上，我项目很难与周边现存商圈直接抗衡，所以我们必须在定位与包装上与现有商圈形成差异。 不走寻常路！ 项目背景 活动目的 02 永兴片区 普明片区 活动目的 通过本次开街活动，给我项目树立起区别于万达广场、中沅广场等知名综合性商圈的新形象，避免与成熟商圈直接竞争，让所有成熟商圈的客群同时发展成为我们的目标客群，而不是从成熟商圈里抢夺客群，以达到事半功倍的效果。 活动策略 03 活动策略 我项目商业定位为“耍街”，那就将“耍”推崇到极致，而不只是个好听的名字； 考虑到我项目周边大型企事业单位较多，这意味着年轻消费群体较多，同时这部分人群也是整个市场的消费主力，所以我们针对年轻群体做出差异化的消费引导将会有助于项目形象的快速树立。 民国的青年会怎么耍？ 在耍这件事上，和今天的青年有共通点吗？ 开派对 看电影 吃火锅 交际舞 打麻将 开放、大胆、好耍、会耍， 且都得出门，和人一起耍！ 都得出门，和人一起耍！ 都不是！ 所以， 不是和人来商业街耍，是来和商业街的人耍！ 对现代人来说， 为什么来耍街耍？ 是电脑和手机不够有趣吗？ 还是我们拥有八心八钻让人不得不爱的“硬件”？ 项目定位 一条会社交的街 来耍 朋友 来耍，朋友——以硬件为主，靠自身硬实力吸引人，我们暂时在这块不具优势！ 来，耍朋友——以软件为主，靠品牌文化吸引人，在这块我们没有对手！ 媒体推广 04 8月1日 8月15日 宣传启动 8月17日 8月31日 活动期 后续宣传 宣传期 常规宣传手段 站台 电台 网络 流媒体 对此次开街活动进行整体宣传，借媒体影响力向业界与公众释放项目价值，有助于提高项目的影响力与人气，为后续运营打下良好基础。 活动前期以“一元可以约饭是什么？”为话题噱头，在微信公众号、微博、网络论坛等平台引起话题舆论。 安排出街巡游，在高新区、万达商圈等人群聚集处进行互动派发，同时二维码大军跟随，引路人拍照上传朋友圈，扫码即可揭晓活动消息。 与美食栏目进行深度合作，对本次活动及入驻商家进行跟踪式报道推广，进一步向市场释放项目信息。 常规宣传手段 网络媒体独家呈现亮点 本次活动可联合绵阳各大网络媒体及自媒体联合推广 自媒体 绵阳新媒体联盟、掌上绵阳、城事绵阳、绵阳大小事 、 绵阳同城会、IN涪城 、绵花网、我们都是绵阳人、绵阳范儿、 微信定制功能开发 在项目微信公众号开设“约饭吗？西雅图”版块，开启约饭组局新时尚，线上约饭人数越多，线下打折越多。以此提升项目的二次传播能量。 微信公号大V 进行传播及全民刷屏，强力与网民进行视觉及听觉互动，直到活动开幕。通过广播进行民国经典歌曲回放、模仿者录音问候等方式互动，与受众同样较为广泛的广播受众进行直线联动，达到配合活动立体式传播的效果。 网红直播 作为网络直播中不可或缺的角色，网红主播成为新媒体“直播+”时代的重要群体。利用交互性更强、黏性更大的网红直播方式，吸引网民的眼球关注点。 H5定制 简单粗暴引爆网民关注小高潮，线上炒作引发全民刷屏。 微信直播 利用颠覆了传统直播方式的微信直播，全程介入活动现场，对现场进行实时一对众的直播，让无法到达现场或没有机会亲临现场的受众，享受与现场观众一样的亲身体验，进行裂变式的品牌传播。 朋友圈快闪 组织公司员工，统一更换微信头像，在统一时间发布同样的活动内容，并以奖品鼓励其他用户加入进来，在短时间内迅速扩大活动影响力。 事件策划宣传 事件策划宣传 事件营销 民国人穿越啦！ 邀请专业舞蹈演员、模特着民国风服饰，在人民公园、万达广场、中沅广场、凯德广场进行舞蹈快闪及互动表演，引起市民的关注和好奇； 在互动环节，“民国人”会向围观群众派发开街活动的邀请函，邀请函限量，且必须凭邀请函进入活动现场，增加活动的神秘性和话题性。 （互动表演：按学生、洋游客、民国贵妇人、民国文人形象神态逛街即可，同时有选择性地给围观人群派发邀请函。） 民国人穿越啦 民国人穿越啦 民国人穿越啦 事件策划宣传 自媒体营销 约饭吧，西雅图 申请微信公众账号，专门用于组织各种社交活动，考虑到我项目主要以餐饮业态为主，暂将公众号主功能定义为“组饭局”，分为由“西雅图官方”及“各门店”发起两种组居形式。 “西雅图官方”饭局