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江川开渔节旅游产品深度开发对策探析 　　摘要：指出了江川开渔节自2005年举办以来，形成了一定的规模和影响力，对江川县旅游业的发展起到了一定的推动作用。从江川开渔节的由来、发展现状入手，分析了江川开渔节旅游产品存在的问题，并从旅游产品文化内涵提升、旅游产品体验性、旅游营销等方面对江川开渔节旅游产品深度开发提出了对策与建议。 关键词：江川开渔节；旅游产品；营销渠道 中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1674-9944（2013）10-0233-03 1江川开渔节介绍 1.1江川县开渔节的由来 江川县位于云南中部偏东，东南与华宁、通海两县交界，西南与玉溪红塔区接壤，西北与晋宁、澄江两县相邻，距省会昆明100km，距玉溪市政府所在地州城21km，地理位置优越，交通便利。江川县历史悠久，文化底蕴深厚，自然风光秀丽，星云湖坐落其中，抚仙湖嵌于东北边界，被称为“滇中碧玉”、“高原水乡”，荟萃了丰富奇特的渔文化和古滇文化。江川旅游资源丰富，以抚仙湖为代表的高原湖泊是其发展旅游业重要的资源依托，优美的湖区风光、丰富的渔业资源、独特的高原水乡文化吸引了众多的旅游者，每年一度的江川开渔节更是为江川旅游业增色不少。 20世纪80年代，随着星云湖污染的加剧，星云白鱼等土著鱼种的生存环境遭到严重破坏，为了整治星云湖，保护渔业资源，1996年3月29日云南省出台了《云南省星云湖管理条例》并对星云湖实行封湖禁渔，只在每年12月25日至1月12日期间开湖捕鱼（江川人俗称“开海”），为了增强环保意识，弘扬渔文化，促进经贸交流，按照“生态立县、环境优先、保护两湖、秀美山川”的建设目标，紧紧抓住创建云南省抚仙湖星云湖生态建设与旅游产业改革发展综合试点的历史机遇，依托江川县特有的高原湖泊资源、自然风光和高原水乡文化、古滇文化、渔文化，打造具有民族性、民俗性和特色性的江川节事旅游品牌，2005年由江川县委、江川县人民政府牵头举办了首届中国云南江川开渔节暨高原湖泊水产品交易会，此后每年的12月25日定为江川开渔节，至今已成功举办了8届，开渔节活动内容不断丰富，规模和影响力也日益扩大。 1.2江川开渔节发展现状 江川开渔节自2005年举办以来，首届开渔节接待游客30.25万人次，实现旅游收入3509万元，全年鱼产品交易量达1万余t，开渔节头三天就实现交易2450t，占全年交易量的33%；2010年开渔节期间，江川县共接待游客42.73万人，实现旅游总收入8567.4万元，与2005年同比分别增长41.3%、153.3%。经过近几年的发展，江川开渔节年均接待游客40万次，年均实现旅游收入4亿多元，现在已成为了江川县的特色节庆品牌，成为推动江川对外开放，开展经济贸易和对外文化交流的有效载体。2009年11月，江川“开渔节”荣获“全国十届县域节庆”称号；2010年5月，在上海举办的第八届中国会展节事财富论坛上，江川“开渔节”入围“2009～2010年度中国节庆产业·最具传播价值奖”奖项。 江川开渔节自首次举办以来，紧紧围绕“鱼文化”主题，开展了一系列丰富多彩的节日活动，如开渔节开幕式，邀请政府及社会各界名人出席，提高知名度；入湖捕鱼仪式，让游客欣赏到千舟竞发的壮观景象；文艺演出，汇聚了明星大腕的演出晚会，江川民间组织自发表演的具有地方特色的文艺节目，展现了高原水乡文化和古滇风情，满足了观众不同的审美需求；商贸活动主要有鲜鱼交易、江川特色商品交易、车展等；各种赛事如高原湖泊淡水鱼烹饪邀请赛，江川摄影作品大赛等。让游客在吃鱼品鱼的同时深刻领略到了高原水乡独特的文化魅力。 2江川开渔节旅游产品存在的问题 江川开渔节自2005年举办以来，经过了8年的历练，在经济效益和社会影响等方面均取得了很大的成绩，极大地推动了江川县旅游业的发展，但同时也要清醒地意识到江川开渔节发展过程中仍存在很多的问题。 2.1文化内涵有待提升 旅游是文化性很强的一种社会活动，文化是旅游产品的生命力。江川开渔节以鱼文化为主题，重点突出江川高原水乡文化、古滇文化。就目前开发情况来看，其文化内涵还有待丰富和提升，以鱼文化为例，鱼文化指与鱼相关的认知、阐释、幻想、沟通等精神与心理活动为主的精神文化，而渔文化主要指人类在渔业活动中所创造的精神财富，从旅游开发的角度来看，渔文化涵盖的内容更广，因此在挖掘鱼文化的同时，更要注重渔业文化内涵的扩充和提炼，并利用到江川开渔节中来，不断丰富和提升其文化内涵，使江川开渔节保持强大的生命力。江川作为古滇文化的重要发源地，古滇文化悠久灿烂，但是目前对古滇文化的发掘还很少。 2.2旅游产品体验性有待增强 体验是旅游活动的本质属性，旅游业也成为了体验经济时代的先锋，随着体验经济的不断发展，游客对旅