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浅谈孕妇装发展影响因素 　　摘 要：随着中国人口生育高峰期的到来，孕妇装的发展可谓日新月异，文化、孕妇自身的生理和心理需求以及市场是影响孕妇装发展的三个重要因素，加深对它们的理解和探讨，有助于孕妇装实现高品质、多样化的设计与开发。 关键词：孕妇装 发展 影响 设计 市场 20世纪以来，中国社会进入了一个生育高峰期，孕妇装作为怀孕女性的生活必需品之一，具有着广阔的设计空间和市场前景。商家们及时洞悉了这一新的经济增长点，并陆续投入到了此行业中。然而，中国现在的孕妇装企业虽有数百之多，但普遍存在风格简单，缺乏独特的品牌定位等问题，如何优化孕妇装行业成为了新的课题。笔者通过问卷的形式，对一线城市的数百名孕妇进行了社会调研，并广泛结合其他的社会调查报告，从文化、孕妇自身和市场的角度，初探了中国孕妇装发展的影响因素，以期有助于我们完善对孕妇装的设计和开发，促进以人为本，追求多样化、个性化、时尚化的孕妇装的发展。 一、 文化孕育观念 文化是对人们精神生活和物质生活方式的概括，它体现了人们后天获得的所有包括对生活规则、信仰、艺术、伦理道德、语言文字等生活内容的价值观。对于怀孕这一女性特殊时期而言，不同的妊娠文化可以孕育出不同的孕妇着装观念，进而引导出不同的需求和购买行为。 建国初期到80年代的中国文化相对封闭传统，孕期服装与普通生活装相差不大，多以质朴素净为宜，80年代后，国家的改革开放加强了国际间的文化交流，受西方文化的影响，孕妇装才逐渐体现出区别于常规生活装的功能性和审美性，但是，遮盖孕期臃肿的体型依旧是孕妇装的主要功能，一切宽大的裙袍、裤子都能成为着装的最佳选择。然而，新世纪的女性由于成长环境不同，社会地位的提高，其生活品味、消费观念和对时尚的敏锐度都与上一辈人有着很大的差别。 在调查中，我们发现，70%的孕妇不介意自身的体型变化，她们更崇尚人体的自然美，乐于展现腹部的曲线，认为这是女性特有的魅力，而这70%的孕妇中有半数以上都是都市职业女性。另一方面，32%的孕妇不在意穿着统一化、大众化的孕妇装，12%的孕妇表示对孕妇装的款式没有任何要求，穿着舒适即可，剩下56%的孕妇都表示更亲睐个性而时尚的孕妇装，并且重视品牌的知名度和认同感，，以保证自身的生活品质。 由此可见，现代流行文化对年轻、时尚、创新的追求，深深地影响了女性的着装观念，进而促使她们在选择孕妇装时，除了注重产品质量之外，对外观也有着更高的要求。因此，孕妇装的设计和生产应关注社会时尚流行的变化，顺应社会的文化发展趋势，才能更好地提升产品价值。 二、生理和心理需求 孕妇装的消费对象是广大的怀孕妇女，只有能够充分贴合其生理和心理需求的孕妇装，才能较容易地刺激她们的消费和购物欲望。 随着社会的发展和文化思想的进步，多数女性对自身的事业有着明确的规划，而生育会对女性的事业造成一定的影响，所以，当代女性会选择推迟自己的生育时间，这就导致了都市女性的怀孕年龄呈现逐渐增高的趋势。我们的调查显示，孕妇中24-29岁的女性占被访者的45%，30-34岁占被访者的50.8%，35-40岁占被访者的4.2%，这就意味着，年龄为30岁左右的孕妇占了此次调研孕妇的大多数。这些女性由于年龄偏大，思想较为成熟，对自身和社会的认知能力较强，在怀孕期间，针对如何经营自我的生活，也会具有相对独立个性的方式，这就决定了她们对孕妇装的选择更倾向于满足自身的各种心理需求。比如，怀孕的女性容易感到紧张不安，心绪不宁，而模仿小孩子或者青春期时候的状态可以消除内心的负面情绪，所以，喜欢穿着色彩较鲜艳，纹样偏儿童化的孕妇装；或者，由于孕妇装是比较随意轻松的着装，孕妇们可以大胆地展现自己的欲求，穿着孕期以外的时间很想尝试但又因受社会制约而不能穿的服装——一个在外只能穿工作装的女性可能希望回到家里之后展现出孕期特有的性感魅力。 在调查中，曾经有受访者提出，对孕中、后期开始分泌乳汁的孕妇，应该有相应的人性化的孕妇装设计，这就属于女性们针对生理状况对孕妇装设计提出的需求。女性孕期腹部隆起的程度随着岁月的累积逐渐增大，身体的其他器官也会出现特殊的生理变化，比如汗多、尿频、分泌乳汁等等，这些变化会给生活造成一定的不便，因此，孕妇装的功能性设计还有待加强：很多孕妇认为，市场上冬季孕妇装的功能开发不成熟，品类单一；哺乳功能孕妇装、可调节式孕妇装的设计存在很多问题；防辐射服款式设计太过单一、面料较厚，不利于透气排热；许多价格较高的孕妇装对面料的选择给人以廉价之感，吸湿保温功能一般，穿着效果欠佳。因此，要实现孕妇装品质的提升，其设计除了符合孕妇心理需求之外，还要认真探讨孕妇装的功能性，以便从生理上提供舒适的穿着体验。 三、市场中的优胜劣汰 市场是能够影响产品生产和销售的