福田汽车品牌识别系统bis-北京理工大学远程教育学院.docVIP

北京理工大学继续教育暨现代远程教育学院 毕业论文 类　别： 业余——专升本 专 业： 工商管理 班 级： 北船院07 (教学站) 姓 名： 毕业设计题目： ＿＿ 指导教师姓名： 李培军 摘 要 本文拟从以下几个方面论述福田汽车品牌识别系统的建立和管理： 首先介绍品牌识别系统（BIS）的定义和建立BIS的重要意义。这一部分涉及到BIS与企业识别系统（CIS）的区别、BIS子系统——理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）、产品设计识别（DI）、终端体验识别（EI）和服务识别（SI）的构成和关系、BIS在企业战略和品牌战略中的地位和重要作用。 其次，论述如何建立福田汽车BIS，主要包括BIS各个子系统规划、设计，以福田汽车举例详细的阐述从设计的输入、构成要素、设计程序、方法，到最后设计输出。此部分是核心内容。 最后，介绍BIS的运营管理和维护，BIS的管理不是品牌管理部门一个部门的事情，应贯穿企业整个价值链的各个环节，包括企业的研发、采购、生产制造、销售、服务各个系统。每个系统都需要定期的对BIS的运作进行评估，不断进行维护和改进。这一部分论述了BIS的管理和维护的组织和流程，从而确保BIS的