2017高职高专市场营销大赛内蒙古地区赛项规程(提案稿).docVIP

2017年全国职业院校技能大赛高职组 内蒙古赛区“市场营销技能”赛项规程 一、赛项名称 赛项编号：GZ-010 赛项名称：市场营销技能 英语翻译：Marketing Skills 赛项组别：高职 赛项归属产业：财经商贸 二、竞赛目的 本赛项为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设和教学改革，以赛促教，推进专业建设与产业发展对接、课程内容与职业标准对接、人才培养过程与企业营销过程对接，提高市场营销专业人才培养质量和社会认可度与影响力。 三、竞赛内容 结合实际情况，内蒙古赛区市场营销技能竞赛包括营销策划和情境营销二个竞赛模块。其中，营销策划模块考察市场分析、目标市场选择、活动策划方案设计与效果评价体系设计等技能点和沟通表达、礼仪规范等基本职业素质；情境营销模块考察商品需求信息的采集与分析、目标市场选择与定位、营销活动策划与组织，成本核算与财务分析等技能点，还进一步考察学生灵活运用理论知识判断分析的能力。竞赛中选手将会用到经济学基础、市场营销、市场调查与分析、消费心理学、营销策划、统计分析、财务会计、广告原理与实务等课程的综合知识。竞赛内容详见表1。 表1 “市场营销技能”竞赛内容与时长 比赛内容 比重 时间 比赛安排 营销策划模块——方案撰写及PPT制作：赛前一周针对组委会指定的推广商品，以本校为目标市场进行产品促销活动策划。竞赛当日完成营销策划展示模块方案撰写及PPT制作。 30% 方案撰写及PPT制作：120分钟 竞赛第一天 13:30-15:30 策划方案展示模块——汇报及答辩：进行营销策划方案的展示汇报。并回答现场裁判提出的三个问题。 汇报：5分钟/队 答辩：5分钟/队 竞赛第一天 16:00-18:00 情境营销模块：各参赛队在同一个模拟市场环境条件下，通过目标市场分析与选择、营销策略组合和财务报表分析，使企业的效益最大化。 70% 300分钟 竞赛第二天 09:00-12:00 12:40-14:40 四、竞赛方式 1．本竞赛为团体赛。以院校为单位组队参赛，不得跨校组队。同一学校相同项目报名参赛队不超过2支。每支参赛队由4名参赛选手、2名指导教师组成。 2．本赛项共设1个竞赛赛场及1个答辩赛场。每个竞赛赛场有10个机位，1个参赛队1个机位，每个机位三台电脑，其中1台电脑备用。每个答辩赛场配备多媒体设备一套、评审坐席5个，记分员坐席2个。 3．参加全国比赛参赛队分配数以自治区大赛执委会通知为准。 4．本赛项不邀请国内其他省直辖市团队参赛，欢迎各地团队观摩。 五、竞赛流程 表2 竞赛流程 日期 时间 事项 参加人员 地点 4月 13日 09:00-11:00 裁判会议 裁判长、裁判员 商务系 实训室 4月 13日 8:30-10:00 参赛队报道 各校代表 商贸实训酒店 10:00-11:00 领队、指导教师会议 领队、指导教师 商务系 实训室 13:30-15:30 营销策划展示模块方案撰写及PPT制作 参赛选手、裁判、专家、仲裁、监督 竞赛场地 16:00-18:00 答辩场地及顺序抽签 参赛选手、加密裁判、监督 竞赛场地 18:00 晚餐 所有人员 酒店 4月 14日 08:00 参赛队到达竞赛场地前集合 各参赛队、工作人员 竞赛场地前 08:30-08:40 大赛检录 参赛选手、检录工作人员 竞赛场地前 08:40-08:50 第一次抽签加密（抽序号） 参赛选手、第一次加密裁判、监督 一次抽签区域 08:50-09:00 第二次抽签加密（抽工位号） 参赛选手、第二次加密裁判、监督 二次抽签区域 09:00-12:00 赛项情境营销模块 参赛选手、裁判、专家、监督、仲裁 竞赛场地 12:00-12:30 午餐 参赛选手、裁判、工作人员、指导教师 参赛选手：竞赛场地 其他：酒店 12:40-14:40 赛项情境营销模块 参赛选手、裁判、专家、监督、仲裁 竞赛场地 17:00-17:40 闭幕式 领导、嘉宾、裁判、各参赛队、专家组 公布比 赛结果 六、竞赛试题 本赛项包括营销策划展示和情境营销二个模块。所有题目均为公开赛题。 （一）营销策划展示（30分） 参赛院校选取组委会提供商品以本校为市场环境进行营销策划活动，于竞赛当天当场形成活动策划文案和PPT文件，并进行现场汇报和答辩。允许使用Excel、Word、PowerPoint软件进行辅助操作。赛题与样卷一致，如下： 1．请在两小时内，针对所抽中的一种商品或几种商品组合在真实的市场环境中设计至少一个星期的促销活动并做出以下文案。借助Word和PowerPoint完成促销活动策划方案撰写及创意展示。 要求： （1）Word策划方案撰写 主要针对促销活动策划方案进行撰写，包含但不限于