平面广告设计与制作 第一章、第二章.pptVIP

平 面 广 告 设 计 与 制 作 第一章、广告设计理念及设计实例 1、平面广告的概念 广告按照不同的分类标准，而已划分为若干个类型。如：按照广告的目的，可分为促销广告，观念广告和形象广告；按照广告活动缩设计的地理范围，可分为国际广告、国内广告和区域广告；按照广告的目标受众，课分为消费者广告、生产者广告和中间商广告。按照广告作用于受众的感官方式，可以分为视觉类、听觉类、视听类及嗅觉类广告。 平面广告属于视觉类广告，所谓视觉类广告，即采用文字、图形、影像或立体造型为符号语言传递广告信息的一类广告作品的总成。而平面广告则是指以二维空间结构为基本结构的广告作品。主要有文字、图形、色彩三种结构形式，其基本特征是：以视觉符号中的文字、图形、色彩为基本的语言符号，作品呈二维空间结构状态，如报纸广告、杂志广告、DM广告等。但是，有时候平面广告又不仅限于二维空间的表现。它会通过不同媒介的组合与应用，或同一媒介中媒介的延伸，来创造出多维空间的广告表现。如：三面的高立柱广告，特殊环境中的户外广告，各式各样的POP广告等。 2、平面广告的类型 平面广告的类型，按照不同的标准，可进行多个层面的划分。 （1）根据平面广告作品的表现形式，可以将它分为文字元素类的作品、图形元素 类的作品、色彩影像元素类的作品。