2015年长治市首届婚庆博览会活动方案.docVIP

2015年长治首届婚庆博览会 策 划 书 长治市金色时代网络科技有限公司 2015年3月25 日 一、前言： 人生在世，无论贫富贵贱，结婚都是一项伟大的工程。恰逢张扬个性的85后、90后婚潮正如一股强劲的暖流，推动着整个婚庆产业的蓬勃发展。 而婚庆行业在发展中面临着尴尬的局面，喜忧参半。婚庆行业企业经营模式仍影响行业整体发展水平。婚庆企业和从业者仍以“单打独斗”为主，“散兵游勇”，“惯性”前行。在激烈的市场竞争环境下，婚庆行业服务营业额在不断增长的同时行业整体利润率却水平趋于走低，所谓婚庆暴利已是“昨日黄花”。2015年婚庆行业将整体进入整合期。这种整合，即有外部相关行业、产业的聚合共赢，也有行业内各种生产要素间的重组分享。抱团取暖是婚庆行业度过目前转折期的必经之路。同时个性化“私人订制”的婚庆O2O消费平台建设会蜂拥而起，传统婚庆企业将开始重构以移动互联网为支撑的崭新的商业模式，未来婚庆O2O与线下婚庆公司互为补充，婚庆O2O做低端产品，线下婚庆公司则主要抢占需要更好服务的中高端客户群，这就让婚庆消费变得信息对称、透明、省心、便捷和越加实惠，使消费者获得更多的消费信心和更好的消费体验。 2015年长治市首届婚博会及我是名厨活动将整合、引领、推动婚庆产业，“因为爱情·2015我们结婚吧！”为主题组织策划2015长治市首届婚博会。旨在通过这种全新的模式为消费者打造一个“结婚盛典”。新婚住房、家居布置、婚纱、珠宝、酒水、汽车、旅游、新婚内衣、床上用品、婚庆礼仪……百余家行业共同联动、多业聚合，多极推进的产业发展的新平台、为适婚人士提供一场“一站式优质优惠采购服务”的时尚盛会。 二、参展商的参展目的： 利用展会的人群集聚效应，针对参展商目标诉求对象，签订更多的合作，销售更多的产品或服务。同时展开更为直观、全面、更具针对性的信息、产品、服务宣传。 主办/协办单位： 长治市饭店烹饪协会名厨专业委员会 长治市爱嘉婚庆广场 长治市金色时代网络科技有限公司 四、婚博会目标参展群体： 本届婚博会将打造涵盖婚前、婚后所涉及的相关产业，形成系统化参展平台服务体系。 （一）、婚庆公司及婚纱摄影公司 （二）、珠宝商 （三）、汽车商 （四）、房产商 （五）、旅行社 （六）、酒店 （七）、婴幼儿（孕妇）用品 （八）、婚礼用品 五、婚博会宣传广告主题及活动时间： （一）、婚博会宣传广告主题： 因为爱情·2015我们结婚吧！ “谈婚论嫁 喜行天下” *****2015年长治首届婚博会（婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展） 全城数万适婚群体一站式优质优惠采购平台 百家参展商百万产品、服务优惠促销更有限时“0”元抢购免费项目 婚车、房现场订购享优惠豪礼 （二）、婚博会活动时间：2015年4月24日-4月25日 六、婚博会价值优势： （一）、招商价值优势： 1、创新婚博会活动组织形式，保障足够看展人群 采取商家促销与展会相结合的组织形式，并积极创新展会参展商目标消费群体的关注方向，定位本届婚博会组织形式。如：参展商优惠促销、限时“0”元抢购免费项目等活动，其目的尽可能增加看展人群人数，保障参展商的参展利益。 2、婚前、婚后相关产业参展商聚合参展，吸引不同消费群体关注度 本届婚博会将打造婚前、婚后“全产业链”聚合参展模式，以尽可能增加参展人数为出发点，不仅仅局限于吸引试婚年龄段群体，更扩大至婚后相关消费领域，从而尽可能保障更多看展人群现场看展消费。 3、依托强有力的宣传推广，保障展会宣传的全面到位 婚博会合作媒体为 上党晚报，长治电视台（飘字广告）、400辆出租车LED广告、交通文艺广播电台广告、网络平台、微博、微信公众平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息的全方位有效传达。 4、专业化团队组织运作，保障婚博会顺利成功举办 本届婚博会从前期组织策划、招商团队、实施团队、后勤保障团队、宣传推广团队等专业化运作团队的积极协作组织，确保将本届婚博会打造成为当地最有影响力的展会之一。 （二）、看展人群价值引导： 1、首次将婚博会打造成为“商家促销”与展会的结合，实现多家参展商万元优惠“一站式”消费； 2、参展商优惠促销、限时“0”元抢购免费项目等活动进一步提高关注度和参与度； 3、婚博会期间更推出百款婚纱礼服现场展示、婚车、房现场订购享巨额优惠、等现场活动； 七、婚博会组织时间规划： （一）、婚博会筹划期： 1、预期工作时间： 2天（3月26日-3月27日） 2、主要工作： ①婚博会实施策划方案修改定稿 ②婚博会执行方案定稿 ③婚博会招商方案定稿 ④婚博会各个主要工作节点及具体负责人确定 ⑤婚博会官方微信制作 （二）、婚博会招商期： 1、预期工作时间：1