宝马汽车的营销计划书.docVIP

宝马汽车的营销计划书 系 别 专 业 班 级 姓 名 学 号 目录 前景分析 1 前言 1 环境分析 4 宏观环境 4 微观环境 8 STP 9 市场细分（market segmentation） 9 目标市场(market targeting) 10 市场定位(market positioning)： 11 4P 13 渠道和促销 13 价格和产品 17 参考文献 22 前景分析 前言 随着中国经济的发展，消费者经济水平的提高，进入21世纪以来，中国汽车保有量出现了迅速增长的趋势。中国汽车保有量的迅速增长，最重要的是中国人均GDP高速增长随着中国改革开放的推进以及20多年来的经济高速增长，中国人均GDP大幅度增加。 随着居民可支配收入的稳步提高，中国城乡居民存款大幅增加，对汽车的消费需求越来越大。杭州市作为