家居建材企业年度互联网整合营销方案1.docxVIP

突围2009——家居建材企业年度互联网整合营销方案致家居建材企业市场/营销负责人：楼市低迷、金融海啸、市场萎缩，销售下滑、利润下降，而同时面对的是高昂的媒体与店面费用。家居建材企业不得不紧急采取“瘦身”节支行动。“瘦身运动”虽然减少了短期开支、一定程度上防止了短期利润的过快下滑，但却是以减产限产，牺牲市场份额、市场地位与企业的长远发展为代价的。难道就没有既能减少开支、降低风险，又能有效抵御市场“寒流”，避免销售下滑、利润下降的良策吗？答案是：有！那就是寻求媒体与渠道创新，开发低成本、低风险的互联网传播与分销渠道以取代部分高成本、高风险的传统媒体与传统渠道，在降低总体费用投入与风险的情况下，逆市抢占竞争对手的市场份额，谋求更高地位、更快发展！互联网凭借其多媒体、互动性、实时性等多种优势，已获得长足发展，并将继续获得超越其它一切传统媒体、传统渠道的飞速发展。截止2008年6月，中国已拥有2.53亿网民，一举超过美国成为全球最大的网民国，而且目前仍以每年新增7000万人的速度继续高速发展。网民中符合建材装修特征的人群也超过了一亿人，远远超过了年度城镇装修人口（中国每年的城镇装修人口大约在4000-5000万人）。互联网已超过电视报纸等传统媒体成了网民获取信息的首要渠道，也是装修消费者获取装修及建材信息的前三位渠道。网民互联网购物的比例也达到了25%，人数超过6000万。互联网购物居于网民