演绎激情,成就梦想——青岛啤酒奥运后营销策划书.docVIP

目录 内容提要 奥运会是中国对世界的表演，奥运会后应该是世界对中国的沉溺。在轰轰烈烈的奥运营销大战后青啤怎样对准沉溺的心态“走出唐人街，走进主流市场…… 通过对营销环境的分析，我们认识到青岛啤酒的处境不乐观，通过观察消费者，我们发现激情并不是以年龄为衡量标准，啤酒的热销除了天气原因也有气氛原因，在所谓的淡季，我们仍然可以制造气氛提升销量。借势NBA，我们可以拉拢年轻的消费者，趁春节大打温馨牌，从美食、旅游切入，通过国内的外国友人影响国外，利用中德文化年进一步扩大国际知名度…… 一、营销目标： 延续企业在08赛事期间取得的营销效果，推进品牌的国际化进程，明确产品年轻而沉稳的性格，巩固现有消费人群，提高品牌忠诚度，进一步加强同年轻人的关联，让激情和快乐覆盖广大受众，提升产品销量。 二、营销环境分析： SWOT分析： 优 势 市场，品牌、资本运作与国际接轨； 良好的体育营销基础，奥运赛事将品牌影响进一步扩大，渠道广； 国内啤酒行业中唯一的国际化品牌非奥运赞助商在奥运期间突围“啤酒爱好者”为主题的品牌价值观直接地体现奥运的“重在参与”精神世界上最大的啤酒公司专攻年轻人市场 “啤酒之王”的风范和气度11月30日 (1）前期（2008年9月——2008年11月30日月优胜者奖励： ①由当地特产组成的礼包，如艺术品，北京烤鸭等，印有青啤的logo。 ②免费获得NBA大篷