消费心理学及实务课件作者谢忠辉主编第8章节-消费因素与消费心理.pptVIP

学习目标： 1.掌握商品命名、包装及商标设计的要求和心理策略 2.学习新产品概念、分类及其设计、推广的心理策略 3.把握消费者的价格心理及商品定价、调价心理策略 第8章 商品因素与消费心理 8.1 商品命名、商标、包装与消费者心理 8.2 新产品营销与消费者心理 8.3 商品价格与消费者心理 8.1 商品的命名、商标、包装与消费者心理 8.1.1 商品命名与消费者心理 8.1.2 商标与消费者心理 8.1.3 商品包装与消费者心理 8.1.1 商品命名与消费者心理 1. 商品命名 （1）概念 也叫品牌命名，是生产经营者以恰当的语言文字给商品取一个好听的名字，概括性地反映商品的主要特征特性。如：“飘柔”、“五粮液”。 （2）意义 1）进入消费者市场销售的必须 2）便于消费者对商品的识别和记忆，引起消费者的注意和兴趣，激发购买欲望。 8.1.1 商品命名与消费者心理 2.商品命名的心理要求 （1）名实相符好记忆 （2）引人注意易联想 （3）寓意美好避禁忌 8.1.1 商品命名与消费者心理 3.商品命名的心理策略 （1）以功效命名：飘柔。 （2）以成分命名：五粮液。 （3）以工艺命名：北京二锅头。 （4）借地名命名：黄山毛峰。 （5）以寓意命名：福临门。 （6）以商号命名：江中”制药。 （7）借名人命名：“张小泉”剪刀。 （8）借外形命名：六安瓜片。 （9）以数