电视栏目与策划笔记重点总结.docVIP

电视栏目与策划 电视现状 电视传媒国际大背景的冲击与竞争。 电视传播的全球化。 国际跨国传媒整合向外发展。 海外传媒巨头“登陆”我国。 电视传统媒体与新媒体的竞争与融合。 中国电视传媒主动出击，积极参与国际电视市场竞争。 先天不足。同国际跨国传媒集团相比，我们的电视媒体或集团公司都还是一批青少年，基本上都是既不强壮，也没有在市场经济的海洋里遨游过。 政策体制与市场经济存在不适应面。 创作理念单一、创作活力禁锢、资源浪费、资金分散。 广告市场与利润将重新划分。 11人才竞争加剧，人才流动加速、 广告 伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利*波利坦60年代在广告领域率先使用了这一概念。 策划的行为背景 ①策划源于竞争，竞争不仅存在与个人之见以及组织团体内部，而且存在与组织之间，策划的产生更多的是来源于组织团体之间的竞争结果，是组织团体之间竞争的必然产物，策划由来的实质是市场激烈竞争的结果。 ②竞争的实质是：一个团体的胜利是以另一个团体失败为代价的；b公开的和公平的，人人都有胜利和成功的可能性c共同的规则，每个团体的操作界限得到确定，以保证人人都可以分到自己的一份蛋糕。 ③策划是试图设计、寻找、探究实现竞争目标的最佳。最有效的途径和方案，在这个过程中，有追求利润的同时，也有追求对于公共事业和产业的影响力，从某种程度来说，这也是策划长效作用的核心，是一个高效、令人满意的策划应具备的根本。 策划的