名唐尚家软装设计师培训项目.pptx

名唐尚家软装饰设计师培训项目介绍未来展望营销策略 合作体系软装介绍背景分析项目概览612354软装行业概况 软装设计是相对于建筑本身的硬结构空间提出来的，是建筑视觉空间的延伸和发展。软装设计之于室内环境，犹如公园里的花草树木、山、石、小溪、曲径、水榭，是赋予室内空间生机与精神价值的重要元素；它对现代室内空间设计起到了烘托室内气氛、创造环境意境、丰富空间层次、强化室内环境风格、调节环境色彩等作用，毋庸置疑地成为了室内设计过程中画龙点睛的部分。　随着房地产业蓬勃发展，给软装设计企业发展创造了有利的外部环境。某些沿海城市消费者的家具、家纺类的软装投入在6-10万元左右，软装的投入明显高于硬装。目前国内较大的软装购物商城包括实体店的红星美凯龙、Harbour House，美克美家，以及线上的淘宝商城、长物志家居商城等。中国软装设计市场近几年的蓬勃发展，软装设计产业一年约有一万亿的市场潜力，将迎来中国软装设计市场高速发展的黄金时期。　大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求；家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品也已成为单位、个人赠送的时髦方式；时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题；市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。国外装饰品支出占家庭支出比达到了40%，而国内才刚刚达到5%，所以，软装设计虽然是一个新兴的行业，但将来也是一个有巨大市场的行业，前景十分广阔。 目前相对于软装市场需求的不断增大，行业缺乏软装设计人才也阻碍了软装设计行业的发展。从一线城市到二级城市甚至三级城市高薪招职软装设计人才，普通的刚入行的软装设计师工资也在3000元左右，两年工作经验的软装设计师工资一般6000-10000元，软装设计总监更高达年薪30万元。市 场 背 景□ 大势分析▲ 国际 2014年，美国的金融风险得以化解、债务情况相对安全、实体企业形势向好、消费信心上升、国际投资青睐，洗尽铅华后的美国经济将再一次引领世界经济进入新一轮发展周期。美国经济的强劲复苏将成为2014年国际经济的最大亮点。美国经济增长、就业、通胀等数据向好，进一步确认了其复苏的真实性。QE的退出，会吸引大量国际投资的进入。 ▲ 国内 地产：地产行业遭受了近些年来最为严重的打击：自去年国家紧缩银根以来，不仅地产股惨遭暴跌，而且商品房的价格也是一降再降，解决现金流成为地产商最为头痛的头等大事。以万科为代表的实力地产商甚至开始出现在建楼盘停工的严峻现象。 家居：现金流同样成为国内家居厂商的命脉，不少以出口为导向的企业已经濒临倒闭，大批的积压货品势必强势低价冲击市场。而不少经销商为赢得最为宝贵的现金，一场迫不得已的惨烈价格战也正日益迫近。 软装：大批货品的价格血拼，自然会强力吸引不少买家（家装小业主及工程客户）的眼光，最为直接的成本控制与整体软装配套之间的博弈由此拉开序幕——是自己直接采购，还是让专业软装公司全权代劳？自是难以抉择。市 场 背 景□ 结论▲ 2014年世界经济将处于危机过后的温和复苏期，逐步趋于稳定。发达国家情况向好，新兴经济体依旧困难。总体形势优于2012年和2013年 ！▲新兴经济体在2014年依旧困难。欧美经济的企稳对新兴经济体的出口是利好，但相对而言，美国QE退出造成的资本流动压力，对新兴经济体影响更大。总体看外部环境并未有效改善。从内部看。新兴经济体面临劳动力、土地、资源、能源等要素成本的大幅攀升，竞争力在削弱。通胀压力在2014年仍然挥之不去。相对发达国家，2014年新兴经济体减速的增长格局将维持不变。 市 场 背 景□ 竞争态势 以上三种层面的竞争对手各有自己的优势和劣势，具体如下：竞争对手优 势劣 势经 销 商1、产品（特别是家具）采购资源及成本优势；2、样板展示优势；3、有成熟的物流渠道优势；4、有大批零售客户资源优势；1、无饰品、灯饰、窗帘等的采购资源及成本优势；2、无软装专业设计和整体运作经验；3、无软装品牌优势；4、无工程类客户资源管理优势。软装公司1、有一定的品牌优势；2、有专业设计及具体运作经验；3、有一批相对固定的客户资源。1、无家具等采购成本优势；2、无产品展示样板及展示渠道优势；3、无资本累计的资金优势。硬装公司1、有前端设计把控客户的优势；2、有自己成熟的销售渠道及网点的优势；1、无软装专业设计及整体运作优势；2、无软装产品采购资源优势；3、转型期会出现业务模式的混乱。□ 那么，到底什么是软装呢？——这需要从文化、艺术以及产品层面，根据建筑项目的整个流程进行解读。建 筑 设 计□ 建筑设计的定义 建筑设计是指建筑物在建造之前，设计者按照建设任务，把施工过程和使用过程中所存在的或可能发生的问题，事先作好通盘的设想，拟定好解决这些问题的办法、